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市场营销复习题 题型： 单选1*20=20 多选1*10=10 判断1*10=10 名词3*5=15 简答5*3=15 论述10*1=10 案例分析10*2=20 一、单选题 1．市场营销的核心是_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2.买方市场是指_________市场态势。 A．供不应求 B．供求平衡 C．供过于求 D．供求均衡 3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 4.当前我国引进的市场营销理论主要以_________的理论为主流 A．波特 B．菲利普·科特勒 C．萨缪尔森 D．麦克西 5.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是_________。 A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深 6.好酒不怕巷子深，这是 观念。 A．生产 B．产品 C．推销 D．营销 7.__________是最常见的市场营销组织形式。 A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织 D．管理型组织 8. 拥有多个品牌的企业，往往采用_________。 A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织 D．管理型组织 9.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。 A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 10.供应商和顾客都是是属于_________。 A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 11.顾客通过家庭成员、朋友、邻居等获得产品信息，这种来源属于_________。 A．经验来源 B．公共来源 C．个人来源 D．商业来源 12.与消费者市场相比，组织市场具有的特点有_________。B A．需求弹性大 B．购买量大 C．购买者人数多 D．非专业性购买 13.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_________。 A．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．好竞争者 14.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于__________市场。 A．同质产品市场 B．差别产品市场 C．完全竞争 D．寡头 15．_________差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 16．国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A．购买动机 B．商品用途 C．购买心理 D．人口因素 17．采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 18．同质性较高的产品，宜采用_________。 A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 19.具有较低增长率和较低市场占有率的经营单位是_________。 A．问号类 B．明星类 C．金牛类 D．瘦狗类 20.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A．问号类 B．明星类 C．金牛类 D．瘦狗类 21.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 22. “七喜” 突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，这种定位是_________定位。 避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 23.产品组合的长度是指_________的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 24.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。 A