服装行业网络营销的现状分析.docVIP

摘 要 本文是针对服装行业网络营销进行现状分析，其目的是为了让我们更好的了解服装行业网络营销的现状，了解其优势，发现其存在的问题，提出几点建议。 首先我们对网络营销的背景和定义做个简单的了解，然后对服装行业网络营销进行现状分析，再从中发现其存在的问题，最后提出几点解决问题的建议。 通过本文的了解，我们会对网络营销在服装行业中的现状和发展趋势更加了解。 关键词 服装行业 网络营销 现状分析 发展趋势 缺点及建议 目 录 一、网络营销的背景------------------------------------------------4 （一）网络营销对全球经济的影响------------------------------------4 （二）网络营销的优势及给服装行业带来的机遇------------------------4 二、网络营销的相关理论--------------------------------------------4 （一）网络营销的定义及意义----------------------------------------4 （二）网络营销的特点----------------------------------------------5 （三）网络营销的发展前景------------------------------------------5 三、我国网络营销的现状分析----------------------------------------6 （一）网络营销的现状----------------------------------------------6 （二）我国网络营销的发展趋势--------------------------------------7 四、网络营销对服装行业的影响--------------------------------------7 （一）网络营销对服装行业传统营销的冲击----------------------------7 （二）网络营销对服装贸易的营销------------------------------------8 （三）网络营销在服装行业中存在的问题------------------------------8 五、对服装行业在网络营销中的几点建议------------------------------8 （一）确定服装行业中品牌与产品价值和诉求--------------------------8 （二）设计开发和诊断营销服装行业网站------------------------------8 （三）根据服装行业营销计划和需求确定网络整合营销传播手段----------9 （四）制定《计划明细》，安排推广策略的月度执行明细和评估指标细节---9 六、毕业设计小结------------------------------------------------- 9 七、参考文献----------------------------------------------------- 9 一、网络营销的背景 网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展，促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素，使之成为新经济时代所有企业新的策略。从CNNIC最近的报告看，我国互联网资源数据增长迅猛。洪海兰：《服装网络营销的现状分析》，《 洪海兰：《服装网络营销的现状分析》，《商业文化(上半月)》2012年第5期 （一）网络营销对全球经济的影响 网络营销作为信息时代全新的营销方式，正在全球范围内悄然兴起，并将成为21世纪市场营销发展的大趋势。网络营销以其独特的优越性使市场营销的手段和内容正在发生史无前例的变革，对企业传统经营方式产生着巨大的影响。白莲：《 白莲：《我国网络营销的现状分析与对策》，《价值工程》，2012年第4期 （二）网络营销的优势及给服装行业带来的机遇 随着计算机网络的进一步普及，网络营销利于取得未来的竞争优势；网络营销决策具有便利性、自主性，人们可以轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制；网络营销具有成本优势，在网上发布信息，可缩短分销环节，降低成本；网络营销具有良好的沟通性，可以便利地收集顾客的意见，满足顾客的需要，避免浪费；网络营销具有优化服务，网络营销是一对一的服务，可以留给顾客更多自由考虑的空间，避免冲动购物；网络营销具有多媒体效果，