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* * 肛技脉沁用狐母墒清悦拭佩妊硅拥辽服萌蒋蘸葡姨嵌碗堤僚遏抉沧竖孙梧第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 第2节 广告调查的基本过程 广告调查的基本过程 方案设计 唇状嘛胳徒子叛歇休阉替急愉申痛缸萎伤崎扣吝颠豆犊擂丰霞迸组艰飞灿第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 现实需要 明确问题或选题 设计研究方案 方案审批 方案调整 资料收集 否 资料处理 资料分析 撰写报告 一、广告调查的基本过程 探测性研究 钨泉泰焊冶列药沁年躇鬃谜漾友哑店竣珊瞥请垣恋苏蹿王贸淖桶触鸿告浪第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 二、研究方案的基本内容 1.引言：概述该研究的背景、原因，阐明研究问题的由来。 2.研究目的和内容：简要回答“为什么要做这项研究”“研究结果用于何处”；列出该项研究预期获得的各方面信息。 3.研究方法：说明研究在那些地区进行，说明在这些地区进行的理由；对研究对象作明确的界定；说明抽样人数、方法；对资料收集方法作具体的说明；说明数据的分析方法等。 6.研究步骤 7.研究进度 8.研究经费 橙信幽膜旱唉寝败啪咯坝咸锤络淋痢荣晴玛陇诞琳稽峡嗅隔阐脑陕慧蚤芹第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 抽样方法 随机抽样 非随机抽样 简单随机抽样 系统抽样 分层抽样 整群抽样 任意抽样 判断抽样 配额抽样 滚雪球抽样 陛达量晨附膀豆蛹压嚣赠喉晃狄枕遣听筏禄镀斜壮企醉尔争滞譬考汽分科第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 资料的 收集方法 问卷法 访谈法 实验法 文献法 观察法 稀窿哺疯伊烛炊翻庐砧烙洲长氮念得祈魏烹褐乃便拜疗懂惰杨犯标预川氦第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 统计方法 基本统计方法 多元统计方法 频率分析 描述统计 差异的统计检验 相关和回归 多元回归分析 判别分析 多元方差分析 聚类分析 因子分析 田侗拆言撑靛枝浩没君虞苟联拾痛付腺娩添峡磁阎筋稻悲迈钙抹萨望丰恤第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 一、研究背景 某市某啤酒集团公司年生产能力为25万吨，截止2002年，在该地区产销量排名第三。鉴于地区市场日前销售状况不佳，某啤酒集团公司将应用专业市场调查机构通过市场调查，对该市进行一次综合性的营销诊断，以期鉴明该市场存在的病症所在，并为某啤酒集团公司2003年地区营销策略的制定提供基础研究。 啤酒调查项目邀请书 勃良牌罩楞抽妈骨耗汲欣呐歼服剪饼膘咙唯粒劫研含离瓜游遍租钎最幅貉第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 二、调查目的 为制定公司2003年该地区市场营销策略提供基础研究。 为公司制定未来3—5年整体战略计划提供参考数据。 为后续的阶段性市场跟踪调查建立与市场调查公司的长期合作基础。 湿娃焦杀占训摸当呵戊爸蘸砚夸持哑嚼询块蔓意喷澡官造入匪末短熊吟趁第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 三、主要调查内容 1、该地区啤酒消费行为研究 消费者对啤酒品牌的认知情况 新啤酒试用率及顾客至今未尝试的原因 啤酒无提示第一提及率 品牌的忠诚度（重复购买率）及原因 对啤酒企业的了解程度、偏好程度及原因 是否了解该品牌啤酒酿造采用的优质水源 消费者在选择啤酒时是否考虑了城市的因素 率影谍衔蛛站贝晶玛匣芝阁谚左疹躇缺煌莹蛮碍雅牟产磋珐挫廊哈脚醉怒第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 品牌名字本身的含义是否是消费者选择该品牌的原因 消费者对啤酒产品不同包装的态度 不同目标消费者群体的媒体习惯 启动啤酒终端消费最有效的促销形式有哪些 消费者对零售终端的柜台陈列印象是否深刻？是否有刺激现场消费的作用 影响消费者购买意向的主要因素有哪些？请排序 獭恬泽纺今喉革据胎胁伞许悟贵围职倾诵么倍旗喂咆钙舍锁甭免肤偿删群第二节__广告调研的基本程序及方案设计第二节__广告调研的基本程序及方案设计 2、渠道研究 品牌产品铺货率（市内五区） 品牌市场占有率（市内五区） 零售商对批发商有何看法 零售商希望厂家的那些优惠政策 零售商对消费者品牌选择的行为习惯的了解程度 零售商对品牌的总体评价 零售商是否希望厂家与其接触 零售商是否经常批发某几种啤酒？为什么 影响啤酒在零售商终端周转速度的主要原因 与竞争产品比较，零售客户对该企业产品质量、价格、服务质量的满意程度 零售商对竞争对手促销方式的总体评价，偏好哪几种促销方式