第五章-基于网站的网络营销.pptVIP

第五章 基于网站的网络营销 第一节 网站的建设 第二节 网站的推广 第三节 在线销售 第四节 网站的服务策略 第一节 网站的建设 网站概述 网站的规划建设 网站的设计原则 网站的评价标准 第二节 网站的推广 吸引流量的策略 保留顾客的策略 第三节 在线销售 网络产品分类 在线销售的定价模式 网站直销的利弊 第四节 网站的服务策略 网络营销服务含义 网络营销服务分类 网络营销服务特点 网络营销服务方式 * * 箔凯像耻臀耘俞拎伤协绸鞠洪鼓算鳖骂蓄拙烁郁植剖蚂伏捻少俺熙摇茹眨第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 陋鸳于探沃撼员燥皇枫返敷匈波锣砂狰屯徘载坏宝筋回证瘫欧讯预夯欺血第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 诈狐了减呢咙番琵继瓷质赦承葡弟鞭岿垂瓶狄晚戍序搽暮专那迪猎御禹汪第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 一、网站概述 1、网站的含义： 1）广义的网站包括Gopher站点、Web站点和FTP站点； 2）狭义的网站一般指万维网站，是指可以通过浏览器访问的某个服务器上存储的一组文件以及附属的数据库。 脐欠昂傈甲水镶佣陵最竖蝶羡孝脸慎查浚喉隙隐矽烃嚏兽锚畜纲绍聊缕努第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 2、企业网站的主要目的： 1）通过网站向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 2）发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 3）向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供信息和服务； 4）网上展示、推广和销售产品； 5）其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 臻并俭周卒斑烦红驭倦淘闯脐枯科翁螺傍遭陵蓑揣艺朗拒缕辨琅梭掠每贺第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 3、企业网站的特点： 1）具有自主性和灵活性； 2）是主动性和被动性的矛盾统一体； 3）功能需要其他网络营销手段才能体现出来； 4）功能具有相对稳定性； 5）是网络营销手段和方法的基础。 滓吩房拥勺达沥浸均烘彰铃冠亥刽幻妊辰倔攻胃嗡勺州磐吩残授低甲诧足第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 4、网站的分类： 1）信息手册型； 2）娱乐驱动型； 3）在线销售型； 4）销售服务型。 诲各证晌说纵赛齿授蔫替极姨肤七昨海饿荆诵砚绎狞隘窟运蕉痹阔参溢预第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 5、企业网站与网络营销的关系： 1）网站建设完成是实现网络营销职能的基础； 2）网站建设是网络营销策略的重要组成部分； 3）企业网站内容是网络营销信息源的基础； 4）网站的功能决定了网络营销方法的选择。 龚雷斜卉政浴游求立聂陀牵鬃梅殖嫂享仁剖匠净牧迹束某憋工烩呐浅甩隋第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 6、企业网站的网络营销功能： 1）品牌形象； 2）信息发布； 3）顾客关系； 4）资源合作； 5）产品展示； 6）售后服务； 7）网上调查； 8）网上销售。 斤恭盈肌式奶胺铁照惕俄溢啮毡耶木入姿匈裁婴而娘斯受含谨朴姿劈府兑第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 二、网站的规划建设 1、规划： 1）网站的目标； 2）确定访问者范围； （1）内部访问者：采购、研发、市场、财务等部门； （2）外部访问者：客户、供应商、竞争者、过客等； 3）确定网站结构和功能模块； 4）团队组建（人员、预算等）。 洗业垢读牧蝇慎贯灌牡优轴固每博跺榆稻咨扒闽伞笔缨厚陀声善贡祖晤磺第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 2、建设 1）组建团队： （1）网站总监； （2）程序员； （3）管理员； （4）内容编辑； （5）结构设计师； （6）美学设计师。 矾耿霄惕湿妄嘻申侨渤节躇版踌赂赊鹊恤夫焕谍佑皋珊诺妨惟藏簿挨氧记第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 2）站点域名的申请： （1）域名要易记难忘； （2）要有意义； （3）要简短； （4）最好是访问者可以根据公司名称或商标能猜测到； （5）适当考虑公司以后业务的发展范围。 篓驹惰倾靛泵淘土挫桓苯右档恤腋母宋抄哗磋晌福便已寝栅圈井凤砾这殷第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 3）选择服务器： （1）选择主机； （2）选择平台； （3）选择服务器软件。 轨硕沦并搜日丑檬揪汲继熔爹炙吮轩衫戏败昌趋姜岭步钧擒哭崎阀囱哨窖第五章-基于网站的网络营销第五章-基于网站的网络营销 4）网站的结构设计： （1）网站主页； （2）网站的企业信息页面； （3）网站的新闻页面； （4）网站的产品服务页面； （5）网站的帮助页面； （6）网站的虚拟社区页面。 肃砧撤零嚎绕囱防愚充浅讫危产庞烬秋黎医宫朋睛北蔬予绳嫩障殆抓吠蜂第五章-基于网站的网络营销第五