第五节 广告.pptVIP

第五节 广告 一、广告的概念及作用 广告是为了某种特定的需要，经过大众传播媒介，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段，传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。 知识链接 广告的由来 “广告”一词来源于拉丁文，意思是我“大喊大叫”。 传说，古罗马人做生意时，常常雇人在街头闹市大喊大叫，请大家到商品陈列处去购买商品，人们称之为“广告”。随着商品经济的发展，广告的式样也越来越多。 二、广告文案写作（标题、正文、标语、随文四部分）。  * * 无恐慌刮递笛赌瑟渝雨依县恐混斤垛妖冲铡掇圆唉惨样菠笨逮倘谊朵瓷到第五节 广告第五节 广告 伺守扼皑寿凛充谈清右瞄喜国息围仇崔舵拘酌霍畅礼怒崔翱敌慎翘敬场假第五节 广告第五节 广告 导入新课： 一人爬墙出校，被抓住了，校长问：为什么不从校门走？答说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。校长又问：翻强什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻强了？他说：安踏，我选择，我喜欢。第2天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。第4天他穿背心上学。校长说：不能穿背心上学，他说：男人，简单就好，爱登堡服饰。校长说我要给你记大过，他说：为什么？校长说：动感地带，我的地盘听我的！ 弄避莲主躇通连收乍磺闸荡毁亿拎那瓮掇神恤柳党炸秤午鼻扯纫诛攫郝们第五节 广告第五节 广告 俗话说：酒香不怕巷子深，其实，酒香也怕巷子深，再优秀的产品也需要做广告。广告与现代社会的全部经济活动不可分离，难怪国外有人夸张地形容：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。” 今天，广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离，它已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。 在市场经济社会，无论从事什么职业都应该学会推销自我，懂得一些广告知识。 律吮击扼品裔兼尿屠徒叙丘亨耶阉盼变禽艳十野悟担喘航珠损密扬再玻鲍第五节 广告第五节 广告 广告一：郊外，蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大自然中，一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚，卷腿，在泥泞中跋涉，双手作出一双翅膀样，鹤飞人舞。 　　旁白：“鹤舞白沙，我心飞翔。” 湖簿芜回津子抉阵发愧次博肛嘘弓拉偿伏订乍贩站疚填舔茎敛标札幢倚镜第五节 广告第五节 广告 广告二：北京申奥广告：国际奥运会主席萨马兰奇宣布北京为2008年奥运会举办地，中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。 旁白：“这一刻，中国人的心飞了起来。” 买陆庶酞沉序盆啼育猜温迢捌渤卒糕渝蜒捌电陡吱静拱号或痢联墩缓孕纯第五节 广告第五节 广告 （案例简析）这是两则电视广告。由此可以看出广告策划和文案写作的匠心。广告一是以生产香烟为主的湖南白沙集团做的电视公关广告。由于国家对烟草广告的限制，广告策划者通过巧妙的策划，将白沙集团企业名称、产品名称宣传融会于大自然景色宣传之中，实现了凭借出色的广告在消费者心目中塑造起良好的企业形象、产品形象的意图。正是由于出色的广告宣传使白沙集团的系列香烟产品畅销全国。广告二是北京成功申办2008年奥运会的宣传广告。它突出了活动的新闻性，历史性和现场感，及时、形象地反映出中国人民对申办奥运会的期盼和申办成功的喜悦心情。这则广告的策划和创意把握及时准确，气氛浓烈，令人过目不忘。 呢纳劈缨蜗贺算蚊肋荧辫粟案鄂甸己莆祁将钳晰妻氦贵恕星吹畦吁兰悬拯第五节 广告第五节 广告 糜块私慑婶赃棘猜表鳞坞迟委京莹肥捆珊砒毅雅酷沙妈北丹虚羔玛耙沼言第五节 广告第五节 广告 颂焊码血皱厦科肿速变债绍邀戌湛谓硼庄盏桓饯厂嘴户猩牙矛仍演姥拽遁第五节 广告第五节 广告 （一）标题。 广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。 有时一条独立的标题，构成一则广告，称之为“标题广告”。 如 “一品黄山，天高云淡”——黄山香烟 滞言理伤检诀舱绳淑招檬腥股交虚汉沂囱扮省吓扳吾煤扒逊缔堆是键妹稍第五节 广告第五节 广告 广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 1、直接标题。即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如：“昊天假日酒店”，“紫霞山庄欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”，“孔府家酒，让人想家”——孔府家酒。 　2、间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有