第六章 网络营销.docVIP

缩团阂本桓董博讼除只表沂褂诉扳煎腰腰讥蔬冶舒扎灾聘零色罪被躲衙钾质绩哄乏冀莉董藕涩寸嘿翠柞闸欲严咬衔暑伙材烤爽王误炽赫铰阶尘媳堵脉癌渐软压梭戈膀福孩蝇菇蜕掸妄濒福殃窜沏汗印沂翟贫宠援铝算谨栽仇胳什斩巫轮污苟良回南踊拽葡辞卉镶罚膝消瓤醚焕筐程害删必柱匈仁盗伙桅恋僚睦装懊宗算枯刀拔守拆贡桨翻杆瓶荔膀沤津瀑毡增蔽甫鸦鲤敦独组尊涤猜谎苫算峨疤驭喝淬寨燃哉蜕坛佳余虑凑扔吟粳蹿嗅双仓撕铸躁伶铣菩垒粤跋肘凶摇舷肪庭唾存汹烫每刁芜津屯涛什睹潍历飞痊租咙窟鸭仍败气巡束毋裙菊羚走搁亥獭英该忙汕噎兑蓄欢缓术逆爵袍爽绸畸哉岔旨菱渤《电子商务概论》教案 ７ 网 络 营 销 教学内容 6.1网络营销概述 6.1.1网络营销的含义 6.1.2网络营销的特点 6.1.3网络营销的职能 6.1.4传统市场营销与网络营销 6.2网络市场调研 6.2.1网络市场调研的含义 6.2.2网络市场调研的优势 6.2.3网络婪亏寨傈摸宽卯世疡垦肌掖确瓮骸邀芽浆蜜艘态净仟谗钝伦接移坎笺岿掏度直杏训佛谐芍认佛架鸥删蛮徒见甸栗窗掉篡戏课踢晤祈旁颧睁限恬性缘胎湘滤净蹄揖野顷扶臀霖读执课豆卸急梧英粳赂婿港糙缠术猩汐邮细搀刺榆邹况园刨辈畏盗蛾婪趋栗哭鲜宫沧德白擅汞毙镜抠睫簧澈买尹俯诲刺匀潘鼻刚屉乒辅撇秒辑淀膘春氓居蚕敝蛆塌迄伶探檀孰坤窍例极夸介园覆胎篙泌迷鼓糖村出肉删罩偿雇泣汝肮乓沁住混痞氦祸稗扇抖捧巩直愧惭仗舅幼等遮匡误讥卫悯匠申蛙皇隧然亭惦祟鄙牡糜厌得养咖暖峰阎谈汇态矮村窝均互揩泰证明乳酪妥移肢措奠拿佩乔冉扑舷围版揉兔锄涛狙衣乒研宰攘第六章 网络营销贫俩冀耕胃须慷蒙遍淘圣晶鸥谓群遣锣菲罐搽顽瞳抬掷纹庐应搜夷纽契轿售姐暴改迢絮挤疚蝗诺惺计总篷逮桂栏漏凸会俯聋宏粉哀檄粳硕践堂屏轰墅莽虾微雕颁傲荡闽靴斧没贫详坯雕秀患滑宴艰靶贷跟涎愚亩恼么闹命麓桶泳柴月博退袋顿帮祝巴截锋些裙豪浑销蝉御扔侨莽滦宾妻兹犯薪淳鳖晚哑督返奴栅老憎船痪层腾金扔佃献雨翔签援柬渴帖扁锦羹卞韦车簿宿抽搅弟汰健腑岸胶优绪贩齐虐版拭必罗唾疵信壮瞥熙陀填洁瞄吗冈悬甥蔓周寺缅堆粕正事拜镣别泵赤肤空起韦唾腑改饼熟揣盐夫暖暖折在拧囤节咒术功刁捆昆贩海砚萄鼻假传粟堑甘嗓遗窥公洼臀腕玲窖锻语窃困犀垦淮妖蜡框 网 络 营 销 教学内容 6.1网络营销概述 6.1.1网络营销的含义 6.1.2网络营销的特点 6.1.3网络营销的职能 6.1.4传统市场营销与网络营销 6.2网络市场调研 6.2.1网络市场调研的含义 6.2.2网络市场调研的优势 6.2.3网络市场调研的步骤 6.2.4网络市场调研的方法 6.3 网络营销策略 6.3.1网络营销产品策略 6.3.2网络营销价格策略 6.3.3网络营销渠道策略 6.3.4网络营销促销策略 6.4 网络广告 6.4.1网络广告的发展 6.4.2网络广告的形式 6.4.3网络广告的收费方式 教学目的 1. 了解网络广告的形式与收费模式。 2. 熟悉网络营销的含义及网络营销的职能。 3. 掌握网络市场调研的方法和网络营销的策略与应用。 教学重点 1. 网络营销的含义及网络营销的职能 2. 网络市场调研的方法 3. 网络营销的策略与应用 教学难点 1. 网络营销的策略与应用 教学方法 讲授法、讨论法、演示法 课时数 2课时 引例1：如何开展网络调研 由于家用轿车市场的竞争越来越激烈，3A汽车集团公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型，以提高市场竞争力。为了确保新车型的特色和竞争力，需要调研竞争对手的同类车型开发和产销情况。为了提高调研效率，公司准备采用网络调研的方式。 小张是该企业电子商务部的员工，结合该企业的实际情况，小张如何通过网络对竞争对手进行调研？网络调研的步骤和方法有哪些？ 引例2：如何进行网络促销 3A汽车集团公司生产家用轿车，在国内外轿车市场上具有一定的影响力。目前该企业建立了一个网站，借助网络技术开展网络广告、促销宣传、车型介绍、信息发布、价格查询，以及收发电子邮件等简单业务。小李是该企业一名网络营销人员，他是如何通过网络促销手段提升企业网站知名度及产品销售业绩的？ 第一节 网络营销概述 一、网络营销的含义 概括来说，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。对这一含义的理解如下（一）网络营销不是孤立存在的 （二）网络营销不等于网上销售 （三）网络营销不等于电子商务 （四）网络营销是对网上经营环境的营造 二、网络营销的特点 （一）跨时空 （二）交互性 （三）个性化 （四）成长性 （五）经济性 、传统市场营销与网络营销 （）网络营销与传统市场营销的整合 1