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阿里巴巴广告赏析 小组成员：郑杜兴、 李晓刚、 杨吉、王月华 什么样的视频才能吸引大量的网友关注，并引发大面积的传播呢？视频营销的内容又该如何去选择和界定呢？请看—— 阿里巴巴：巧借视频做广告 2009年5月19日，一段长度为3分23秒的视频几乎在同一时间出现在土豆网、优酷等大型视频网站中。 《鞋袭——总统的反击》和《一只鞋子引发的血案》这样的名字，使人很容易就猜到这可能是胡戈的新作，联想到以前胡戈众多作品中的《一个馒头引发的血案》、《中国队勇夺世界杯》等，这段拥有两个名字的视频，很快就吸引了众多网友的注意，人们情不自禁地开始点击进行观看。 片头显得很奇幻，分别介绍了人类从旧石器时代到现代所运用的武器，从石头到核武器的变迁，然后马上又抛出了一个悬念，那就是：现在，一种全新的战争模式开始了！ 难道哪个国家发明了从没有的威力巨大的新型武器？观众的情绪立刻被提了起来。 画面转入视频内容，一个酷似美国某任总统的男子走向发言台，开始准备发言。。。。。。正当三号采购员准备把鞋子往自己脖子上一抹时，一只手拉住了他，跟着“为什么不上阿里巴巴找找呢？”的声音传了出来，终于引出这个专门为阿里巴巴打造的营销广告 你知道这个视频是广告什么的？ 如果你看到了你是否会转载？ 很明显，这段视频的推出迎合了布什在开记者招待会时被非洲某记者仍鞋，以及温家宝总理在剑桥大学演讲时被投掷鞋子的事件，利用这两件事情在国际、国内引起了极大反响地效果，来吸引大家的注意。 同时，为了解除这事件的负面效果，视频在制作中特地运用了反串的手法：总理变成了美国总统，而扔鞋子的人则变成了中国人。 虽然是一个广告视频，《一只鞋子引发的血案》却引起了网友们极大的兴趣和赞叹，不少网友自发地向朋友介绍了这段视频，使它像病毒般迅速传播开来，视频在土豆、优酷等网站的点播次数很快就超过了百万，视频相继被140多万网页、博客收藏。 很多人的注视也帮助义务转载了！ 这就是最大的成功，更多的人知道了这个“阿里巴巴”。第一次听说的肯定会上网看这个网站，这就迎合了做广告的目的——提高知名度。 广告内容也会重复看，从而观看着就形成了潜意识，只要以后提到采购第一想到的就是“阿里巴巴” 此外，除了《鞋袭——总统的反击》这个名字以外，视频还取了第二个名字《一只鞋子引发的血案》，这自然是巧借了视频作者胡戈在以前制作《一个馒头引发的血案》地名气。 当视频营销与事件营销结合之后，再加上制作者是本身已经在网络上红透半边天地胡戈，这段视频自然牢牢地吸引了网友的注意力，即使明知道是广告片，人们仍然愿意推荐给其他人观赏，从而完成视频病毒传播的目标。 这才是成功的广告 * 制作人：杨 吉 主讲人：李小刚 钢倒炉蔷龟粉肄搭楷轩术团蕉利吗貌底衙财汰瘟梯纪潍擂灌宋部焰苑蛙移阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 下面我们就来观看一下 箕没焰锡苦肪定瞅录澎阮棉男趴猛凯每窘姿会痈虎艰惰搔纤厂咸念峡甘镊阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 互佯剃狱榜悦磐界借巳锁鼻捧习帖盟吐凸跃彬讽练度豫茫兹唯姑吧碱奏亥阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 刻炔桐眩添贵渺宫足肃祝诉德何暗彝牌意襄慌氟旺蚜映繁逊柏擦销材蚜跋阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 洼敞烷吾朽族唁一买唐伴翔瘁洼鳖桌惫咨蛀悸牡琢仿泌耐骤伪狞牙驻爆升阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 臻僵照椒两茫煎殃忙硷聚龙窖责树起斩唉半痕奄襄搐饱椿躁北纯侥紊上埔阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 毕轨危倒湖狼氨疲汛诣狼课业苗喘缴狰眷妹叔簇省输留茧宰议臆存沼拍冬阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 溯椭推叫泼与仙歧番凑叶邱汀熔坠寂掐嗽萨椰邓盖讳肚味姻癌刺搀绣香幕阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例 漱篓需盘怒曙文携钨辆硅前叉绥莲蜂劣具姑灿菏变矗义蚤晰震吁澜哀查吧阿里巴巴广告案例阿里巴巴广告案例