2010中国报纸发行市场分析.docxVIP

2010年中国报纸发行市场分析开元研究 董国德 2011年2月关键词：都市报、报刊、开元常规零售监测、开元销售指数本文全国主要城市都市报纸零售发行监测结果的简要数据分析报告。一线四城市都市报市场分析北京2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名北京晚报22.3100.0%14.11京华时报18.7100.0%11.92法制晚报10.1100.0%6.43新京报8.2100.0%5.24北京晨报3.198.7%1.95北京青年报0.981.8%0.66华夏时报0.890.3%0.57竞报0.390.3%0.28《北京晚报》市场份额独占北京都市报整体的三成以上，市场排名第一；《京华时报》市场排名第二，所占份额也将近三成，与《北京晚报》合计占到北京都市报整体六成以上，一起主导市场；《法制晚报》、《新京报》市场份额均在10%以上，其余报刊相对较低，均不足5%。2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度北京晚报37.9%39.0%36.4%34.6%京华时报31.4%28.9%29.3%29.1%法制晚报15.9%15.9%15.9%15.7%新京报9.6%9.6%11.6%12.8%北京晨报2.4%3.4%4.4%4.7%北京青年报1.2%1.3%1.1%1.4%华夏时报1.5%1.4%0.9%1.2%竞报0.2%0.4%0.3%0.4%从上图表来看，北京都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。开元连续9年监测，始终保持市场份额第一的《北京晚报》一直处于下降的趋势。上海2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名新民晚报31.2100.0%12.91新闻晨报29.199.4%12.02东方早报8.6100.0%3.53新闻晚报4.399.4%1.84天天新报3.598.8%1.45青年报2.695.2%1.16《新民晚报》、《新闻晨报》市场份额各占上海都市报整体的三成以上，分别排名第一和第二，两报刊合计占到70%以上，处于市场主导地位；《东方早报》市场排名第三，市场份额均在10%左右，其余报刊相对较低，均不足6%。2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度新民晚报38.2%38.2%37.8%39.4%新闻晨报35.7%35.9%37.3%36.7%东方早报11.0%11.4%11.9%10.8%新闻晚报6.2%6.8%6.2%5.4%天天新报5.0%4.2%3.4%4.4%青年报3.9%3.4%3.3%3.3%从上图表来看，上海都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。广州2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名广州日报64.6100.0%30.11羊城晚报23.7100.0%11.12南方都市报22.7100.0%10.63新快报10.198.9%4.74信息时报7.599.4%3.55南方日报1.477.7%0.66大公报1.147.4%0.57香港商报0.728.6%0.38《广州日报》市场份额独占广州都市报整体的四成以上，市场排名第一；《羊城晚报》、《南方都市报》市场排名第二和第三，市场份额均低于20%；《新快报》等其他报刊市场份额均不足10%。2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度广州日报47.5%47.3%48.7%49.0%羊城晚报18.6%19.0%19.0%18.0%南方都市报18.8%18.3%16.5%17.2%新快报6.9%7.4%7.1%7.7%信息时报6.0%5.8%6.2%5.7%南方日报1.0%0.9%1.2%1.1%大公报0.7%0.8%0.7%0.8%香港商报0.5%0.6%0.5%0.5%从上图表来看，广州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。杭州2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名都市快报30.8100.0%10.21钱江晚报19.598.6%6.52今日早报4.693.2%1.53青年时报3.893.2%1.34每日商报2.487.7%0.85《都市快报》市场份额独占杭州都市报整体的一半以上，市场排名第一；《钱江晚报》市场排名第二，所占份额也超过三成相对较高；《今日早报》等三种报刊市场份额均不足10%，相对较低。2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度都市快报51.1%52.5%49.7%50.4%钱江晚报32.9%31.9%35.3%32.0%今日早报6.9%6.9%6.1%7.5%青年时报5.4%5.7%4.9%6.3%每日商报3.7%3.0%4.1%3.9%从上图表来看，杭州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。二线六城