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浅析在功能理论指导下的广告翻译 　　摘 要： 在对外商品交流空前频繁的今天，外国商品想要最快地抓住消费者，打开国外市场，不得不借助产品宣传和广告。广告语言有特殊的文本表达方式和明确的目的。本文从语言修辞的层面分析法汉广告翻译实例，阐释功能理论对广告翻译实践的指导意义。 　　关键词： 广告 翻译 修辞 功能 　　广告文本不同于文学小说、科技文章或法律规章。广告是一种特殊的文本，有着明确的目标，即帮助产品在国外市场上获得知名度，吸引消费者的注意并让消费者对产品产生兴趣，最终购买产品。怎样才能让广告翻译过目不忘，吸引消费者的注意，并最终成为产品的购买者呢？德国功能主义目的论学派的翻译理论一反传统的忠实观，把翻译研究转向译语和译语文化，对一些有违常规对等的翻译现象有很强的解释力，尤其对广告文本这一特殊文体的翻译具有很好的指导作用。赖斯和维米尔为目的论功能主义的翻译阐明了三条具体规则：目的法则、连贯性法则和忠实性法则，忠实性法则服从于连贯性法则，而这两者都服从于目的法则。 　　广告语言追求生动和鲜活，希冀以最短的时间吸引消费者，给人留下深刻印象，因而运用的修辞手段极为丰富。在法汉广告翻译的实践中，需要考虑文本的修辞层面，以最符合目标市场的语言修辞表达习惯，达到翻译的目的。在广告语言中，最常用的修辞手段有以下： 　　一、押韵。在广告中使用“押韵”，能使广告文本朗朗上口，节奏铿锵有力，抑扬顿挫，便于传诵，也便于给人留下深刻印象。无论是法文还是中文广告，都喜欢使用“押韵”这种修辞方法。如： 　　1.P ？摇ou ？摇r t ？摇ou ？摇t savoir sur le b ？摇ou ？摇t du doigt.（Calculatrice Charp） 　　2.Rien ne se re ？摇ssemble ？摇，et pourtant tout s’a ？摇ssemble ？摇.（Colle Araldite） 　　3.要想皮肤好，早晚用大宝。 　　4.钻石恒久远，一颗永流传。 　　5.今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 　　6.白里透红，与众不同。 　　7.不买贵的，只选对的。 　　因为两种语言结构和发音上的差异，很难创造出意义对应且押韵严格相符的翻译文本。在无法做到两全其美的时候，译者常常要做出相应的取舍和创造，考虑目标语言的表达习惯，尽可能用目标市场习惯且接受的表达方式翻译。 　　二、对偶。对偶是用字数相等、结构相同、意义对称的一对短语或句子来表达相对或相关意思的修辞方式。对偶句式整齐，语言凝练，颇具气势和感染力。因而在广告语言中经常见到。如： 　　1.Taille fine，0% de matière grasse，100% de plaisir.（百分之零的油腻，百分之百的享受） 　　2.Voyagez grand， dépensez petit.（旅行社：大大的旅行，小小的花费） 　　3.La poussière en moins，le brillant en plus.（吸尘器：更少的灰尘，更多的鲜亮） 　　4.Votre futur，notre promesse.（坚守诺言，携手向前） 　　5.为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去； 　　劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。（四川酒家） 　　6.运筹人间冷暖，遥控雅室春秋。（中意空调） 　　在含有对偶修辞的广告语中，如果能直接将语义翻译出来，且形式上对仗，就是最好的效果，如第1、2、3则广告，都能比较好地传达出意思，并保留对偶修辞。很多情况下，直译往往行不通，生硬直译，还会造成牵强附会、不知所云的结果。这个时候，可以采用恰当的办法，采取创译和意译策略，达到翻译效果。比如第4则翻译文本，虽然没有完全忠实于原文意思，但是达到了翻译的效果。可见广告翻译是灵活的，不必拘泥于传统翻译的条框。 　　三、双关。双关就是用一个或几个词语、一句或几句话同时关顾着双重意义的修辞方式。双关一般分为同音异义、同形异义、品牌双关、熟语双关。双关往往使广告显得立体形象、诙谐幽默，易给人留下深刻印象。如： 　　1.Je suis bien dans mon LEE.这是LEE牌牛仔裤的广告。LEE和LIT（床）同音。“Je suis bien dans mon lit？”给人展现了一幅在自家床上非常舒适放松的画面，这里广告词的巧用，让消费者对LEE牌牛仔裤瞬间提升了好感。 　　2.Le voyage，c’est la vie.这是LV品牌的广告语。通过le voyage，la vie巧妙地把LV品牌融入其中，同时传达了LV的核心价值观，“旅行改变生活”。 　　3.Le silence est roi.（吸尘器广告：安静才是王道） 　　4.趁早下