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课程作业 2011 ~ 2012 学年 第 1 学期 课程名称 专业导论 专业年级 广告学2011级 计划学时 16学时 姓 名 王江伟 学 号 3116601012 教 师 王海燕 总 成 绩 福建农林大学艺术学院、园林学院 2011 年 11 月 30 日 我看广告学 身为一位广告专业的学生，对广告应该有一些认识和看法的。广告自兴起以来，便不断发展，日益完善，直到今天各式各样的广告，都是广告发展很好的见证。无论是在现实生活中还是在电视和电脑中，我们无时不刻都可以见到广告的身影，它已经成为了我们生活中不可缺少的一部分了，不要试图去逃避它，正确的面对才是正确的，应该加以发展完善，为人类社会的进步作出应有的贡献。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 自从有了和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的——广大地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。广告的本质有两个，一个是广告的方面，广告是广告业主达到的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。 本专业培养具有系统的广告学理论知识与宽广的文化与科学知识，并具有较强的广告技能，能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业和企事业单位从事广告经营管理、广告策划、广告创意、广告设计制作的高级专门人才。本专业学生主要学习广告学的基本理论和基本知识，获得广告创意与策划、市场营销能力的基本训练，掌握广告设计制作与经营管理的基本知识和基本技能。主干学科主要课程传播学概论、广告策划与创意、广告史、、广告经营与、 、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、等。 广告理论必须运用于广告实际，在实践中以广告效果来评判和修正、完善。广告理论必须以广告实践来检验，而且只能用广告实践来检验。广告理论的是与非、优与劣绝对不能用纯粹逻辑方法来推论。从概念到概念，从理论到理论研究广告现实，而无视实在的活生生的广告世界的人，其理论往往只能为空中楼宇。坚持理论与实际操作相结合的方法，是培养自己广告思想的基准。 广告的本质是传播，广告的灵魂是是的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对。成功的广告是让大众都接受的一种，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。例如：的广告是成功的，还有成功的广告，因为它的在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点广告学的学科任务应该是在立足于我国国情的基础上，从广告活动的现实出发，吸收各种成功的广告经验和理论，规范广告学的概念和范畴，完善广告理论体系；探索在我国现阶段和未来一段时期里行之有效的广告规律；推动我国广告事业的发展,促进我国的经济繁荣。 现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量