广告必须具备的要求.docVIP

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广告必须具备的要求

广告必须具备的要求: (1)、形式新颖。(2)、主题明确。(3)、鲜明个性。(4)、富有情趣。 广义的广告包括经济性广告(商业广告),公益广告,行政性广告(政府广告),还包括团体和个人的声明,启事等; 狭义的广告则专指经济性广告,即营利性广告或者商业广告。 所谓广告是指广告主通过有偿取得的,可以控制的宣传媒介和形式对商品、服务或者观念进行社会化群体化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销计划的活动。 1、广告主体 即广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者。 主要包括三个方面:广告主,广告经营者,广告发布者。 2、广告中介 是广告主体传递信息,影响公众的纽带。包括传播媒介和宣传活动两种。 即用经过加工的视觉语言来传达经济信息。一幅好的广告作品必须清楚地告诉或者传达给人们特定的商品信息。广告设计的主要表现形式为摄影,绘画,喷画,影视及动画等,随着科技的发展,各种表现形式可以综合运用 广告创意的特征主题构想单纯喜之郎乐百氏纯净水二、表现方式构想新颖 三、广告形象构想确切 四、情感效应构想自然广告的主要目标是建立、培养和发展品牌,提高品牌知名度,塑造品牌形象,为此广告应该立足于满足于顾客的心理需求,持续表现某一诉求重点,长期使用某一象征符号,侧重描绘品牌形象而不是商品功效,追求品牌形象差异的长期性,使企业的品牌形象在公众心中成为一种稳固的印象,这样公众就容易识别品牌了

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