青州市旅游文化产业发展S的WOT分析及其对策.docVIP

青州市旅游文化产业发展的SWOT 分析及其对策 马光霞 1 , 伍 辉 2 ( 1. 山东民族技师学院, 山东 青州 262500; 2. 中南林业科技大学, 湖南 长沙 410004) 摘要: 在市场调研的基础上, 采用 SWOT 法分析了青州市在发展旅游文化产业上的资源、交通和市场等 方面的优势, 配套设施建设和管理体制等方面存在的问题, 以及所面临的机遇与威胁, 并以此为依据, 研究了 青州旅游文化产业的发展对策。 关键词: 青州; 旅游文化产业; SWOT 分析; 对策 中图分类号: F592. 752. 4 文献标识码: A 文章编号: 1009- 2080( 2010) 04- 0003- 04 文化产业被誉为/ 21 世纪的黄金产业0 , 全球各 地如火如荼地开展, 尤其是在目前金融危机席卷全球 的背景下, 各地发展文化产业的步伐更是加快。青州 市委市府充分利用资源优势, 制订了一系列政策大力 发展文化产业, 积极拓展经济发展的升值空间。在这 种情况下, 本文作者就青州的旅游文化产业现状进行 了调研, 采用 SWOT 分析方法, 对其未来发展可能会 遇到的产业环境中的优势( strength) 、劣势( weakness) 、 机遇( opportunity) 、威胁( threats) 等方面进行了综合分 析, 并尝试性地提出一些对策, 以求对青州市文化产 业的整合和发展建言, 积极支持山东省的文化产业建 设。 一、青州市旅游文化产业发展的SWOT 分析 ( 一) 青州市旅游文化产业发展的优势 1. 资源优势。 首先是历史吸引人。青州有着/ 古0字突出的丰 厚的文化积淀。从古代遗址看, 有北辛文化、龙山文 化、大汶口文化等 270 多处。从名胜古迹看, 尤以/ 四 山两园一馆一寺0最为有名。突出的特征分别是 : 云 门山的/ 寿0字 , 驼山的摩崖石窟造像群, 玲珑山的魏 碑鼻祖郑道昭题刻, 有/ 国家森林公园0美誉的仰天 山; 建于宋代的范公亭公园( 为纪念曾在青州任知州 的范仲淹而设。亭内有宋代女词人李清照居住了近 20 年的地方 ) 归来堂) , 清代康熙风格的园林 ) 偶 园; 有/ 小大博物馆, 天下第一流0 美誉的青州博物馆 ( 馆藏文物 3 万多件, 内有/ 国宝0 ) 赵秉忠的殿试状 元卷) ; 有 1996 年发现的中国目前唯一一处布局清 楚、保存较好的始建于北魏的大型寺院遗址 ) 青州龙 兴寺遗址 ( 有北魏到北宋500多年间的400 多件窖藏 佛教造像) 。 青州的历史名人也是不胜枚举, 既有职掌权要的 刚直文臣, 也有驰骋疆场的威猛武将。有历代状元的 巴布哈、苏德祥、王曾、张唐卿、赵秉忠、丁殿祥; 有官 居青州的寇准、范仲淹、宗泽、张叔夜等朝廷重臣和郑 道昭、欧阳修、王世贞等文坛巨匠; 有诞生在青州的邢 王介 、钟羽正、冯溥等一代名臣, 燕肃、于钦等学术巨 擘; 有客居青州的郦道元、黄庭坚、李清照、冯惟敏等 一代名流; 也有领导起义的杨妙真、唐赛儿等巾帼英 雄; 还有在这儿传播马克思主义的共产党先驱王尽 美、邓恩铭和指挥过解放战争的革命家陈毅、张云逸 等。 其次是宗教灵属的召唤。浓烈的宗教氛围呈现 了多姿多彩的宗教文化, 世界五大宗教 ) 佛教、道教、 伊斯兰教、天主教、基督教都在青州有着久远的历史, 其标志性的建筑留存有的依然保存完好, 如真教寺、 清真寺、天主教堂、基督教堂和基督教青年会遗址等。 龙兴寺、广福寺及代表道教文化的甲子文化园等新项 目正在建设中。代表中国传统的儒释道文化和西方 的宗教文化在此和谐共处, 这也是旅游开发的一个视 角。青州建设中的/ 十一园十二馆0及 18 个文化产业 项目中有关旅游的新景点所打造的历史文化、宗教文 化、花卉文化、休闲文化及民俗和书法艺术文化等都 为青州旅游产品开发的多样性赋予了文化的色彩并 增添了艺术的魅力。这些丰富的旅游资源每年都吸 引大量游客来此观光旅游。每年接待中外游客近 300 万人次, 年旅游总收入 5 亿元左右。 2. 区位优势和社会环境优势。 青州交通便利, 具有良好的区位优势。地处青 岛、济南两个国际机场中间, 距济南国际机场 120 公 里, 距青岛流亭机场 180 公里, 距青岛港码头 210 公 里, 而据潍坊机场仅 50 公里。境内胶济铁路和济青 高速公路横贯东西, 益羊铁路、青临铁路自此而始, 直 达渤海湾和沂蒙地区, 东红高速公路及胶王、荣兰、羊 临、博临、济青等公路干线纵横交错, 是山东重要的交 通枢纽, 这对吸引五湖四海的游客提供了便利的条 件。 青州还有着优越的社会环境, 青州是国家园林城 市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市、全国社区建设 示范市、国家级生态示范区、中国花木之乡、全国林业 生产先进单位、全国科