浅论电视节目研发的路径.docVIP

浅论电视节目研发的路径 ? 摘要：节目创新能力已经成为当前电视台和频道参与市场角力的核心竞争力，如何有系统、有组织地进行节目创新成为电视台发展过程中的一个战略问题。本文从节目研发的流程环节着手，结合节目研发的实践，对目前电视节目研发的路径进行了初步的探索，期望对业界的节目创新有所启迪。 关键词：电视、节目创新、节目研发、创意 一个《超级女声》令湖南卫视声名鹊起，一个《人间》让江苏卫视在省级卫视中坐二望一，频道与频道、电视台对电视台的竞争越来越演变为节目创新能力的竞争。当节目创新能力成为一个频道、一个电视台核心竞争力的时候，如何系统地、有组织地进行节目创新是关系到频道和电视台能否实现可持续发展的战略问题。正如“创意产业之父”约翰·霍金斯在其著作《创意经济》中所说的那样，“拥有主意的人开始变得比使用机器的人能量更大，在很多情况下，甚至胜于那些拥有机器的人。”((( 然而，我们看到的现状是，电视产业的竞争带来的节目创新尚处于一种自上而下推进的自发状态，尚未形成“由‘点’到‘面’再到产业‘链’”(((的立体式创新体系。因此，如何大力、有效、快速地推进节目创新，构建一套切实可行的创新机制，推进节目创新由自发到自觉的转变，成为摆在电视决策者和经营者面前一道无法回避的难题。 一、节目研发与创意 从现有的研究来看，业界和学界均没有系统地对电视节目研发进行过界定，但节目研发无论怎么定义都