原创力文档- 1、本文档共30页，其中可免费阅读15页，需付费100金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
沙 宣 ——在中国的整合营销案例 小组成员： 丁大效 胡星 李泽 目 录 行业状况、竞争者、公司现状 目标客户 品牌资产、传播战略 价值定位、营销计划 评 估 前景评估 谁 什么 怎样 行 业 状况 营养添加 功能 本土/亲和 国际/专业 60%市场份额 竞 争 者 1997年，宝洁公司进入中国市场的第十个年，旗下共有三个洗发水品牌行销中国： 竞 争 者 飘柔 消费者承诺： 漂亮 物理利益点： 洗发润发二合一 、头发柔顺 竞 争 者 海飞丝 物理利益点： 去头屑 消费者承诺： 自信 竞 争 者 潘婷 物理利益点： 添加营养
文档评论（0）