分析游客旅游对文化形象感知.docVIP

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2017-02-13 发布于天津
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分析游客旅游对文化形象感知引言旅游目的地形象指人们对一个目的地的信仰观念印象以及期望的总和它是目的地吸引游客的关键因素之一是目的地形成竞争优势的最有力工具旅游目的地形象的构建是游客旅游地和信息渠道相互作用的结果是游客决策的重要影响因素学术界和业界都开始意识到旅游目的地形象的营销和推广已成为旅游地发展的重要环节旅游地拥有清晰明确独特的目的地形象是实现可持续发展的有力保障刘国华王红国从各旅游城市如火如荼地策划制作目的地形象宣传片并斥重金投放电视平面广告的现象中也可看出目的地形象对旅游地发展的推动作用

分析游客旅游对文化形象感知 ; 1引言; 旅游目的地形象(TourismDestinationImage)指人们对一个目的地的信仰、观念、印象以及期望的总和,它是目的地吸引游客的关键因素之一,是目的地形成竞争优势的最有力工具(Crompton,1979)。旅游目的地形象的构建是游客、旅游地和信息渠道相互作用的结果,是游客决策的重要影响因素。学术界和业界都开始意识到旅游目的地形象的营销和推广已成为旅游地发展的重要环节,旅游地拥有清晰、明确、独特的目的地形象是实现可持续发展的有力保障(刘国华,王红国,2010)。从各旅游城市如火如荼地策划、制作目的地形象宣传片,并斥重金投放电视、平面广告的