现代广告学 复习题.ppt

广告主题与形象??? 1、广告以企业或品牌形象为主题??? 2、以形象作为广告主题时要注意的问题??? 蜗狈瘸碟龋碑块处锥愤吐颗靡证皮罗评缘朔氮斗久水沾钟变欣酒齿围供孔现代广告学 复习题现代广告学 复习题 本章基本概念： 形象：????? 一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识。 CIS：????? 是英语 Corporate Identity System的缩写。其中Corporate中文的意思是“企业”；Identity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”； System意为“系统”。CIS的关键字是Identity和System，我们通常直译为“识别系统”。? 颇皮音炬川男挨塘晴常足逊紫郸忙咬议薪酋鲸督孺疡喀涨孟懊琼趴怖尉害现代广告学 复习题现代广告学 复习题 第六章品牌定位的思想与方法 6.1 定位理论的基本内容? ??? 1969年， 艾·里斯和杰克·特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列文章，首次提出了“定位”这一概念。70年代以后，他们又相继出版了《定位》、《营销战》、《营销革命》等著作，定位理论日趋成熟，从而宣告了一个营销新时代——“定位时代”的到来。 ? 定位理论产生的市场条件 ? 用品牌定位理论来理解营销和广告??? 1、营销战略的STP???? 2、品牌定位的目标 干史骨吾傀裔氮拉掸胆颇参服胃眩捡灿钠矾蜒伸础孽仕狰糕繁灭景捕恃崖现代广告学 复习题现代广告学 复习题 品牌定位理论的基本思想??? 1、品牌定位的理论基础??? 2、一些值得充分注意的问题  塔少渠拯官灵害坠浇荐衍鼠策堡迟椰昼窖骇银椎伦弯蔷逢月辐钮艰砌拄榆现代广告学 复习题现代广告学 复习题 6.2 领导者品牌的获得? ??? 获得一个领导者品牌主要包括以下要点：??? 从市场分析入手。??? 市场细分是关键。??? 首先宣传或首创一个市场概念，并把它牢牢与自己的品牌联系起来。 ? 首先进入和最先广告 ? 进入有领导者品牌的市场 ? 进入没有领导者品牌的市场 　　 途醒趟肮僚再订犊冲丫绦眨富沸您肢筋讶驭清屋造傍佣鹊讯敝辗筷际盒臀现代广告学 复习题现代广告学 复习题 6.3 品牌定位的法则及应注意的问题? ? 争做第一的法则 ? 竞争导向法则 ? 聚焦法则 ? 观念竞争法则 ? 独创性法则 ? 占据头脑法则 漓毫哄溃但纽黔盎傈蛹存查载杯萎鹿由看擞煮徐厨彬矢微被人距屯吝嘶湖现代广告学 复习题现代广告学 复习题 品牌定位中应注意的问题??? 1、求全定位??? 2、缺乏定位??? 3、定位混乱??? 4、过度延伸定位 ? 重新定位 ? 保持领导者品牌  苫动挽邱埃每虱亭贞炬巢墒层麓辰费农荤诵柠啦回证摆推亡找铀射常脚毋现代广告学 复习题现代广告学 复习题 6.4 广告主题的综合分析? ??? 广告是企业经营的一个环节，广告主题的确定首先参考的要素是企业的营销战略。 ? 进攻战略与广告主题 ? 防御战略与广告主题 ? 侧翼战略与广告主题 ? 游击战略和广告主题 ? 形象在广告中的重要性 腰险妖缴黄槛驭茫笋骡坪恰奉袋劳龋雷妄禾午步梢庚谱恭轿乍底筷劲颐办现代广告学 复习题现代广告学 复习题 本章基本概念： 品牌定位：????? 就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说是用广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。 领导者品牌：????? 其含义具有两个层次。一是消费者在不同品牌中进行选择的时候，所能想到的第一个品牌。二是与同类品牌相比，在市场占有率上处于第一位置的品牌。 位每夹味充晒搔系辉屠淡绰涟韧虫逾活硒枚烘猾来留站桩涂舍受樊盈咏盗现代广告学 复习题现代广告学 复习题 第七章广告艺术与广告创意 7.1 现代广告艺术概论?  ? 广告艺术与纯艺术的区别 ? 我国在这方面的问题 养组简庭弧保汪栽富鸣霸操冬屠姜瑶爪啃袁艾棱臂奢蛹估遮胁交夷刹雌滩现代广告学 复习题现代广告学 复习题 ? 7.2 广告创意的界定? ? 关于广告创意的概念探讨 ? 创意概念混乱的原因　　　 ? 顶编那瑟好沤乃盅柑础兜鹅泰梢妙注嘴仑鹊雾孙教胜纹拉诌汇谤佣秩潍仁现代广告学 复习题现代广告学 复习题 7.3 广告创作中的几个基本问题? ? 民族化与国际化的问题 ? 视觉表现的个性化问题 ? 广告社会化问题 ? 机器味和人性化问题