滋滋奶酪有限公司创业计划书.doc

保 密 承 诺 本计划书涉及公司商业机密，所有权属于零点科技湖北分公司，其所涉及的内容和资料只限于与本项目有意向的合作伙伴传阅，在您收到本计划书后，应立刻确认，并请遵守： 1、未经本公司书面授权，严禁将本计划书部分或全部拷贝、影印、复印、散发给第三方，也不得向第三方泄露本计划书涉及的部分或全部内容。 2、若您确认放弃本计划书涉及项目，请您及时将本计划书归还本公司，或将本计划书作适当处理。 3、本承诺书一式两份，请您像对待贵公司的商业机密一样对待本计划书提供的所有机密资料，否则将追究相关法律责任。 投资单位盖章: 接收经理签字： 接 收 日 期： _______年____月____日 重 要 声 明 本计划书仅以不公开的方式提供给在####发展股份有限公司（以下称本公司）设立中或设立后有意向购买本公司股份，投资本公司的特定投资人。 特定投资人接收到本计划书后，对计划书的内容及相关文件、材料的使用仅限于以投资本公司为目的的行为。未经本公司筹备组许可，接收人不得以任何直接或间接的方式向第三方泄漏、复印、传播本计划书中的全部或部分内容。 本计划书中内容的真实性和有效性，仅以截止到封面日期为止。本公司所处的外部环境、经营状况及本计划书据此所做出的有关估计和预测均以此为准。本公司不负有随时更新或更正有关内容的义务和责任。有关投资本公司的风险在本计划书中亦有所提示，然而投资人应该依靠自己的独立判断或咨询独立的第三方专业财务顾问来做出是否投资本公司的决定。 本计划书中的有关藤业市场的预测和公司财务预测，仅代表本公司管理层根据已有的资料和认识所作的估计，然而任何对未来的估计都是基于公司管理人认为合理的假设，但事实的演进可能与这些假设不符。 投资人如果有与本计划书或本公司相关的问题，请直接和本公司联系，本公司有义务回答投资人的咨询。 投资人决定投资本公司，请填写本计划书附件《股份认购函》，并以传真或邮寄的方式通知本公司。投资人参与本公司发起的，和本公司其他发起人签署《发起人协议》后，成为本公司的发起股东，享有发起股东的相关权利并承担相关义务。 目 录 【执行总结】 - 4 - 一、公司概括 - 4 - 二、行业市场分析 - 5 - （一）乳制品行业投资特性分析 - 5 - （二）奶酪市场地域发展趋势 - 7 - （三）世界乳制品行业发展分析 - 8 - （四）国外奶酪制品发展对中国乳制品发展的启示 - 10 - 三、投资与财务 - 10 - 四、组织结构与人力资源 - 11 - 五、市场调查与分析 - 11 - 【创业计划正文】 - 13 - 一、市场分析 - 13 - （一）总述 - 13 - （二）中国奶酪发展的因素分析 - 17 - （三）市场需求的必要性 - 18 - （四）奶酪市场地域化发展的因素分析 - 19 - （五）奶酪等乳制品市场展望 - 22 - （六）市场优势举例 - 22 - （七）依据目标市场分析和区域选择 - 23 - 二、公司的管理与产权 - 24 - （一）公司的法律性质 - 24 - （二）公司的产权结构 - 24 - （三）公司的经营范围 - 24 - （四）组织形式 - 24 - （五）主要机构和主管 - 25 - （六）组织结构功能分析 - 27 - （七）公司发展战略 - 28 - （八）公司管理制度 - 29 - 三、产品 - 33 - （一）产品介绍 - 33 - （二）产品特点 - 40 - （三）产品适合人群 - 41 - （四）产品的品牌和质量认证 - 42 - （五）奶酪一、二期生产和技术要求 - 42 - 四、营销策略 - 53 - （一）营销策略概述 - 53 - （二）营销渠道管理 - 55 - （三）消费市场细分和价格策略 - 58 - （四）心理营销 - 58 - （五）营销策略网络化和MIS - 59 - （六）滋滋奶酪作为绿色营养食品营销战略 - 60 - 五、竞争优势 - 66 - （一）国内乳制品行业发展分析 - 66 - （二）外资品牌在中国的布局 - 67 - （三）滋滋奶酪竞争对手分析及竞争优势探求 - 68 - 六、电子商务实现 - 70 - （一）滋滋电子商务的模式 - 70 - （二）滋滋奶酪公司电子商务的实现 - 70 - （三）电子商务的市场营销 - 71 - 七、ERP 系统构建方案概述 - 74 - （一）实施ERP的需求与期望 - 74 - （二）解决方案与收益 - 74 - （三）技术信息 - 75 - （四）滋滋实施ERP 系统的简介 - 75 - 八、公司品牌的打造 - 78 - （一）品牌是产品的核心内容 - 78 - （二）滋滋奶酪的立体品牌战略 - 80 - （三）滋滋奶酪品牌运营战略 - 86 - （四）滋滋奶酪品牌广告