市场营销理念和现代物流体系.docVIP

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2017-02-13 发布于天津
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市场营销理念和现代物流体系任何学科任何门类都是在与其他学科的融合中不断发展的我们试图从现代物流体系这个角度来重新审视市场营销的理念一市场营销的理念模式与基础依据营销学大师菲利浦科特勒对市场营销下的定义市场营销是个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程市场营销的核心概念包括五个方面需要欲望和需求产品价值满足和质量交换交易和关系以及市场传统的市场营销理论以为框架即产品价格分销和促销该理论以单个企业作为分析单位将影响企业营销活动效果的因素分为两类一是企业不可控因素

市场营销理念和现代物流体系　　任何学科、任何门类都是在与其他学科的融合中不断发展的。我们试图从现代物流体系这个角度来重新审视市场营销的理念。　　一、市场营销的理念、模式与基础　　依据营销学大师菲利浦-科特勒对市场营销下的定义：市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。市场营销的核心概念包括五个方面：需要、欲望和需求；产品；价值、满足和质量；交换、交易和关系以及市场。传统的市场营销理论以4PS为框架，即：产品（product）、价格（price）、分销（place）和促销（promotion）。该理论以单个企业作为分析单位，将影响企业营