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百度成长的力量培训内容总结时间：2014年11月21日李光斗介绍：毕业于复旦大学，中国品牌第一人。主题：移动互联网时代的品牌营销内容：1、围绕如何打造“品牌”阐述观点①升华企业愿景（天天讲、月月讲、年年讲）②年轻话品牌形象③塑造专家形象④讲故事⑤差异化竞争⑥事件营销。列举营销品牌案例：蒙牛（特仑苏）、昆仑山（加多宝集团旗下品牌）、女儿红酒等。2、互联网思维的几种模式：①秒杀思维：思想快，行动快②插位思维：找准市场空隙③透明思维：互联网时代信息更新速度快，信息相对对称④颠覆思维：敢于挑战商业规则。互联网时代不是对手比你强，是你的思维比对手陈旧⑤年轻化思维：将品牌年轻化⑥娱乐化思维：通过讲故事，制造话题提升品牌认知度⑦免费和第三方思维：羊毛出在狗身上姜成：介绍：百度大数据分析专家内容：如何借助大数据进行推广营销图1（社会治理实时监控与预警——公共卫生）在2013.3.31上海2人感染H7N9禽流感，信息发布后的4-6日间，“流感”一词的搜索量增长了约15倍图2医疗健康行业需求类检索图（月检索量8亿： 4.6亿手机用户占56%， PC用户3.5亿占44%）图3某词在全国检索量的热点分布图 例：传染病图4在医疗健康领域的用户在搜索什么①30%咨询药品相关信息例：整肠生见效快么？ 感康吃多了会怎样？ 芬必得对胎儿的影响？ 避孕药有哪些副作用？②40%寻求相关病症的解决方案例：快速缓解关节痛？婴儿感冒比塞怎么办？孕妇感冒发烧怎么办？总拉肚子怎么办？③20%食疗④地址相关（药房、医院）用户最关注哪些科类的病症解决方案（图5）寻医问药的用户最关心哪些内容（图6）用户搜索的通常流程：洞察用户：在哪搜、搜什么、什么人搜、什么时间搜哪里的用户搜索最多（图7）用户什么时间上网搜索（图8）用户随时随地了解医药健康信息（图9）决策（图10）2、营销策略百度项目（PC）：推广链接、蹊径、闪投、阿拉丁客服电话、品牌专区手机：：无线网盟、黄金展位、无线品专、无线凤巢、秋实、定制页面海量曝光许宗建：介绍：昌荣精准总经理内容：通过案例讲述如何精准投放。通过搜索进行精准营销可以满足企业4种需求：提升品牌形象、活动宣传、销售、开展公共活动。例：用少量钱投石问路，以选择关键词。案例分析：如何通过精准营销提升品牌认知度和影响力？用户品牌认知的过程：发现、了解、偏好、确认以搜索为主推广平台；同时选择品牌专区+关键字；在线活动、用户软件、微博运营如何让用户了解产品？利用专项平台（百度旅游）；专区；关键字可瑞康危机公关购买关键字：诚意、诚实、责任、担当如何挖掘潜在客户，线上线上结合？利用品牌专区、付费搜索（通用词、周边次）、网盟广告目前百度统计工具有：百度司南、百度魔方