伊利品牌战略题稿.ppt

伊利品牌战略 品牌架构 伊利集团简介 品牌个性 品牌战略意义 4 1 2 3 目录 伊利集团简介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。 2014年，伊利股份实现营业总收入544.36亿元；净利润41.67亿元，扣非净利润同比增长71.19%，营收和净利润均位居行业第一。 2015年7月29日，在荷兰合作银行发布的“2015年度全球乳业排名”中，伊利蝉联全球乳业10强，继2014年后再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企。 品牌战略定义 企业为了提高自身的市场竞争力，围 绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案 Description of the contents ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Description of the contents Description of the contents Description of the contents M1 M2 M4 M3 。 品牌产品 伊利旗下知名品牌 多品牌架构的优势 优势 有利于突出不同品牌的产品特性 适合细分化市场的需求 有利于提高企业抗风险的能力 有利于扩大市场占有率 促销费用高 难以树立 整体形象 存在自身 品牌竞争 多品牌架构的劣势 伊利 伊利品牌个性 文化理念 个性包装 个性定位 企业方面 国家方面 使企业适应买方市场的需要 有利于企业在激烈的国际竞争中获得可持续发展的优势 有利于促进企业 整体素质的提高 提供在计划期内管理品牌时应遵循的方向 品牌战略意义 Thank You! * Content Layouts * Content Layouts