第四章广告文案的语言与修辞.pptVIP

一、汉语言文字的特殊表现及运用 这个广告确实很有效，改变了许多人对AVIS公司的看法，也对当时名列第一的出租车公司赫滋公司造成了很大冲击。因此，赫滋公司很快推出了一套系列广告进行反击，巩固自己的地位。其中一个广告在文案和画面表现上都与艾维斯广告针锋相对，一只手伸出一个指头，表示自己才是市场上的领先者。 万科房地产的一则广告：“不要把鸡蛋放在同一只篮子里”就是通过倡导一种新的投资理财观念，引导消费者购买其地产。 本公司招聘女秘书，要求长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作起来像一头驴子！ 我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第一次。 所以也难怪各位看见我就直叫“啊呀”了 （谁叫我生得那么大得惊人呢）！在俺家乡山东，我可是早与莱阳梨、香蕉苹果齐名了…… 我之所以迟迟不出“闺门”一步，并不是因为见不得人——丑怪，恰恰相反，我生得一点不丑，不是说大话，可比莱阳梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它们两位差……只有一样我们始终没法跟它们相比，那就是我的身子（皮）单薄，而且越到好吃的时候，皮越加薄，汁更多，谁只要把指儿一挑，我就完蛋……汁就留个涓滴不剩。 ——山东肥城桃广告 手表的“自我介绍”（瑞士天梭手表） 标题：自我介绍 姓名：Tissot twotimer 外貌：年轻、漂亮、时髦 年龄：刚刚问世 身型：窈窕轻盈 性别：双性 性格：双性性格，既传统又具创新精神 国籍：瑞士 特殊功能：精于计时，七项全能 语言：精通世界语言 嗜好：水陆运动，四方游历 针头线脑小商品轻视不得，布匹鞋帽大路货一应俱全（百货店） 天下文章可圈可点，新华文摘可读可藏（新华文摘有奖征答宣传广告） 为公忙，为私忙，忙里抽闲，且喝二两酒去；劳心苦，劳力苦，苦中有乐，再炒一盘菜来（湖南邵阳一小食店） 珠联西湖景色，璧合钱江奇观（杭州国家旅游度假区） 美国伊利诺斯州一个十字路口旁的广告牌上写着： 开慢点吧，我们已经忙不过来了！ ——棺材匠 我们的香烟是无以伦比的，我们做过这样的实验；把一包香烟放进棺材，死人马上爬起来，抽出一支烟，见人就要对火（美国一烟厂） 非洲到南极一步之遥（格力空调） 天堂说话就到（交通公益广告） 开开衬衫，领袖风采 虽云毫末技艺，却是顶上功夫（理发店） 世界杯浪潮中有一张时刻受人欢迎的黄牌！ 一边细尝香浓宜人的立顿黄牌精选红茶， 一边欣赏紧张刺激的世界杯赛事，各中感受，无以代之。立顿黄牌精选红茶。 车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车） 自然之美，美得自然（张家界旅游） 大石化小，小石化了（四川济生制药厂胆舒胶囊） 百饺百馅，百馅百味，百味百形，百形百趣（南京一饺子店） 百闻不如一见，一见不如一尝（杭州可乐饮料总厂中国可乐） 容声，容声，质量的保证 白云山白云山，爱心满人间（白云山制药厂） 佳宝佳宝，味道最好（佳宝系列凉果） 坐在豪华的座椅，座椅，座椅，座椅，座椅，座椅，座椅上（尼桑7个座位小客车） 春光明媚处处有芳草；洁齿爽口人人爱芳草。早晨起得早，天天用芳草（芳草牙膏） Clup Med度假村的广告 标题：在Clup Med，到处都是松绑的七情六欲 正文： 松绑的心情（快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷） 松绑的表情（笑的时候，后凹齿清晰可见，照片里经常出现 疯狂的特写） 松绑的食欲（面对龙虾大宴、法国大餐、意大利菜、日本美 食能不动口，除非想让口水流干） 松绑的运动细胞（旱鸭子变成游泳大队大队长、沙发马铃薯 变成运动场赶场明星） 松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒…… 人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社或Clup Med 度假村洽询详情。 广告口号： Clup Med，一种新的度假哲学。 价格相同，价值不同 一套书的价格只相当于一瓶酒，但其价值效用却大为不同。尤其花一瓶酒的代价买一套最新的管理知识和有效的管理技巧丛书，使您的企业提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。 酒香，固然令人陶醉，但不过是短暂的，是刹那的美妙。书香，却能咀嚼品味，历久弥新，源远流长。一本好书，能给您带来智慧与启示，让您解惑去忧，触类旁通，左右逢源。 大千世界∣收藏∣世界收藏，收藏世界∣收藏∣大千世界（《收藏》征订广告） 痛∣则不∣通，通∣则不∣痛（广州追风透骨丸） 美味∣源∣家乐，家乐∣添∣美味（上海家乐系列调味品） 辞格的综合运用 在广告写作中可以单独使用一种辞格，也 可以将几种辞格综