2015年最新淘无宝线直端通车优化问题解答!.doc

　　新质量得分丶PC无线独立质量得分丶无线质量得分和手机标严格对应。优势：直观了解PC和无线上的不同效果，更好的针对不同的平台优化。无线溢价，从原先1-200%调整为1-400%，从计划丶宝贝层面皆可调整?。优势：提升无线溢价幅度，无线流量快到碗里来。创意指定丶PC和无线设备指定丶创意轮播优选。?优势：针对PC和无线不同设备优化创意提升点击率，测图用轮播?四?排名透出PC无线实时排名?优势：更清楚如何调整出价来获得排名，尤其是无线端?优势：直观了解PC和无线上的不同效果，更好的针对不同平台优化。　　位置：直通车PC推广位增加淘宝主搜结果页的位置，包括首页的翻页的位置。排序规则：按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，质量得分分维度需要满足4格或以上，才有在该位置上展现的机会。结算价格：扣费规则目前等同于搜索直通车右侧展现位的扣费规则，即下一名的质量得分x下一名的出价/你的质量得分+0.01，单次点击产生的费用不会大于您所设置的出价。建议：如掌柜想要在该位置获得展现建议在推广过程中不断的优化关键词质量分，保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性，尽量将您的相关度分值提升到4格及以上，同时其他分维度也要优化到较高的分值，并根据推广营销效果适当调整出价来争取该位置的展现。 直通车定向增加手淘资源位?手淘创意要求?今日最新上线的创意符合提示，可以进入后台，打开展示位置，找到手淘两个位置，右侧会出现和的标志来告知当前设置的创意是否符合投放的要求。（新图需要24小时审核时间）?创意要求：?①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。?②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。?③无边框无水印。?④少文字。?⑤图片清晰高，不会显得模糊。当前手淘覆盖人群最大的为店铺访客和智能投放。因此建议大家还是要开启智能投放和店铺访客人群。 无线端问题解答：　　1.怎么快速提升无线质量得分？　　?今天提问如何提升无线质量分的很多，当无线整体质量都很差，大部分关键词无线得分都很低时，这时候，通常是帐户的基础质量不好，需要从优化基础质量做起，通常的做法：?新建或选取空的计划无线为主（400%大折扣）建立优质宝贝（点击率高！）推广优质词（优先有移动标的）获取适量展现和点击（关键点在取得高点击反馈）基础质量改善逐步放大质量继续改善正常推广。?当然，在这个过程中，需要结合比如创意优化，精准推广，店铺内功优化等其他方面来配合进行。　2丶直通车质量得分不稳定，无线和pc质量得分差距比较大，一个6一个10怎么解？????质量分本身反应了关键词在各自设备端的反馈效果等质量情况；2丶顺势而为，对质量分占优势的设备，可以适当加大力度；3丶对质量分劣势的，找现原因，看是在影响质量分的哪些维度不够好，针对性改善。4丶一般而言，质量分会随着推广的持续趋向稳定。　　3丶关键词有手机标跟没手机标差别在哪呢？　　?关键词的无线质量分达6分，有手机绿标，代表在无线端有展现资格；无线质量分在7分或以上，有手机蓝标，代表在无线端有首屏展现资质。5分及以下，无手机标志，表示不能在无线端展现。　　4丶PC和移动端的质量分拆分以后?PC端的点击反馈?还影响移动端的质量得分吗？　　?PC和无线不会互相影响，整体账户的表现会影响到PC和无线的质量分，建议关注整体账户的质量分和推广效果情况。　　5丶新计划移动端质量分低怎么办，目前没有手机标。　　?移动质量分建议关注分维度的情况，创意质量丶买家体验和相关性，建议提高整体账户的情况，选择无线有优势的宝贝，选择有手机标的词，对于没有手机标的词，建议开广泛匹配提高出价，可能会获得无线流量。　　6丶到底直通车是设置几百个关键词好，还是就设置几个关键词好？　　?这个没有绝对，关键词需要根据您的推广目的来，建议最开始投放加精准的长尾词丶品牌词丶品牌+类目词丶品牌+属性词，提高整体质量得分较高，后面再加上pv较大的热词。　　7丶无线端的点击率超过4%，产出比超过2，为什么质量得分只有6分或7分呢？　　质量分并不只是考虑点击率和转化率，同时也会考虑跟产品的相关性和客户体验。可以观察下这几项在质量分里是否没有满格。　　8丶定向投放和关键词投放建议分开投放还是一块投放，为什么？　　?定向投放和关键词投放是在一起的，可以针对定向上的位置做溢价来投放，来争取这些位置上更多的流量。定向的推广是不影响搜索的质量得分和效果的，所以可以放在一起。　　9丶无线词表在哪里下载呀？　　/go/act/sale/keyword-dictionary.php?spm=.mmiqbk?这个是词表地址。无线词表可以在添加关键词的地方，是移动包可以来添加。　10丶开始推手机直通车的时候质量得分不高，如果想开到前面