TABASCO (NXPowerLite)专用课件.ppt

辣椒仔?品牌形象广告 活动主题: 杂志广告 辣椒仔?品牌形象广告 活动主题: 杂志广告 辣椒仔?品牌形象广告 活动主题: 杂志广告 辣椒仔?品牌形象广告 餐桌广告 餐厅里，使用 TABASCO? 成为一种习惯 … 这种传统至今未变 渠道推广形象广告 向TABASCO?餐饮渠道特约经销商采购辣椒仔产品，即能获得免费调味价组合装。 TABASCO? POSM TABASCO? 1/8-oz. 迷你瓶 TABASCO? 纪念品 = 最好的市场行销工具 TABASCO? 纪念品 = 最好的市场行销工具 TABASCO? 调味品架 TABASCO? 厨师服 全世界都能浏览的网站 TABASCO? is hot on the internet... 您能在网上找到好吃的食物、好听的音乐，还能在TABASCO? 的专卖店购买到许多好玩又好用的东西 www.TABASCO.com * 美国辣椒仔?辣汁 TABASCO?Brand Pepper Sauce 品牌及产品介绍 辣椒仔?辣汁 内战结束时期， 麦克亨尼家族的艾德门先生在墨西哥（得到了一种独特的辣椒籽，并把它种在了神秘的艾弗瑞岛上。种子生长出桔红色的辣椒。人们将成熟的辣椒和艾弗里岛高品质的盐和醋调和在一起，装进小瓶子。从1868年起，这种独特的辣椒汁被命名为TABASCO? 。 至今已有141年，生产商仍旧保留使用相同的配方。为了生产出TABASCO?独特的口味，作为原料的辣椒和盐必须被储藏在酿酒用的橡木桶中酿制3年 世界各地，在超过170个国家（包括中国），你都能找到装有TABASCO?辣椒汁的小瓶。 TABASCO? 的历史 TABASCO? 家族口味 原味辣汁： 产品原创于1868年，至今仍是市场上的领导品牌 青辣汁： TABASCO?青辣汁于1994年投放市场 蒜味辣汁特辣汁： TABASCO?蒜味辣汁和特辣汁于1996年投放市场 烟熏汁： TABASCO?烟熏辣汁于2002年投放市场 在中国上市的TABASCO?家族口味共有5款：1999年的市场调研(AU)显示消费者寻求在口味上的多样化不同程度的辣味和不同品种的辣椒汁 品 牌 特 征 TABASCO? 是独创的辣椒汁 “让世界远离淡而无味” 品 牌 特 征 TABASCO?是一个与时代同步的品牌 菱形的商标、独一无二的小瓶子和 TABASCO? 辣椒所带来的独特口味 已经成为世界公认的产品 当味蕾接触到浓郁的TABASCO?辣椒汁，你会从此爱上它 品 牌 个 性 So hot, it’s cool. 很辣，但很棒。 Like James Bond… Outwardly civilized, inwardly lethal. 就象007… Flavor with an “Attitude”! 一种别具“姿态”的口味 品牌承诺 – “产品卖点” 独创：创建于1868年 特殊：辣椒的种类 品质：麦克亨尼家族的高品质服务 精制：在橡木桶中酿制3年 口味：少少几滴 = 浓郁口味 传统：140多年来一直保持使用相同配方和制作工序 价格：物有所值 别具一格：hot/hip/cool 普及世界各地的注册商标，简单易记 Fun，一个能给你带来乐趣的产品！！ 市 场 定 位 中等以上收入，高学历、懂英文、 容易接受西方文化以及有烹饪爱好、 喜欢尝试新鲜事物的消费群 品牌在中国市场的运作 TABASCO? 在亚洲 起初是作为一种调味料使用 通常配合披萨、意大利面、生蚝、鸡尾酒（血红玛利）等西式食品或饮品一同使用 来自餐饮渠道的销售约占总销售额的70% 零售销售与餐饮销售同步增长 TABASCO? 在中国 20年前，TABASCO? 随各种西式快餐连锁进入中国（特别是美式快餐如必胜客、棒约翰等），并作为各类批萨饼与意大利面的最佳拍档出现在餐桌上。 目前， TABASCO?辣汁已成为各大酒店、西餐厅、快餐店、批萨连锁里不可缺少的必备调味品了。使用方法，也从单纯的批萨、意面调味，转向各种色拉、热汤、海鲜、肉类，甚至是中式菜式的烹饪运用了。 除在餐饮渠道的销售，TABASCO?品牌辣汁在国内各大商超也有出售，如家乐福、麦德龙、沃尔玛、乐购等。零售销量以每年20%的幅度稳步增长。 09年在欧美快销品市场面临严峻经济危机的影响的同时， TABASCO?产品在中国地区的销售（包括零售与餐饮渠道）不减反增，直接证明了国内消费者对此品牌的喜爱及接受程度。 在中国的运作 在各个渠道指定经销商独家代理品牌（零售餐饮） 同经销商一起投资、经营，拓展产品销售和品牌建立 销 售 目 标 增加TABASCO?在餐饮渠道的使用及摆放 增加TAB