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第6章 不确定条件下的消费者选择理论 * * 本章讨论的问题: 影响消费者购买的各种因素处在变化中, 例如：消费者收入、价格等，其变化会影响均衡购买的选择行为, 因而存在风险。 不确定条件下的消费者选择理论——探讨消费者在各种风险下选择购买行为。 6.1 风险及其衡量 6.2 期望效用理论 6.3 风险的应对 6.3 消费者的资产选择 6.1 风险及其衡量 一、何谓风险 一般风险（Risk）是指“损失或伤害的可能性”。 代表性的观点： [美] A﹒H﹒威雷特：“风险是关于不愿发生的事件发生的不确定性之客观体现”。 [美] 韦氏（Webster）：“风险是遭受损失的可能性”。 二、风险的衡量 以 期望值、均方差、离差（差异、变异）系数 衡量风险。 11-2 1、概率 —— 分为：客观概率、主观概率 客观概率：决策者在相同情况下，依据对已发生的事件观察具有的经验和数据等客观资料，对即将发生的结果推测的概率。 主观概率 ：决策者在特定情况下，无可利用的客观资料、数据，较少具有经验，基于主观判断对即将发生的结果推测的概率。 2、期望值 设： X 为选择方案结果变量； Xi 为选择方案的第 i 种结果； Pi 为第 i 种结