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* 第11章 工业设计与文化 目录 11.1文化概述 　 11.2产品设计的文化内涵与产品文化的涵义 　　 11.3传统文化与工业设计 11.4 当代文化对工业设计的影响 11.5 工业设计、品牌和文化 复习思考题 工业设计概论 11.1文化概述 11.1.1文化概念的界定 英国文化人类学家泰勒（E?B?Tylor）于1871年在其所著的《原始文化》一书中提及“文化”的定义，此定义被许多西方文化人类学者认为是文化的经典定义，“文化或文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所具有的其他一切能力和习惯。” 从宏观角度，可以将文化分为“广义”和“狭义”两类。广义文化是社会和人在历史上一定的发展水平，它表现为人们进行生活和活动的种种类型和形式，以及人们所创造的物质和精神财富，而狭义文化则仅指人们的精神生活领域。从文化结构上，又可将文化分为物态文化、制度文化、行为文化和心态文化四种。 1)物态文化。通常又称之为物质文化，是人类所从事的物质生产创造活动及其劳动产品的总和。 2）制度文化。人类在实践当中所建立的各种社会规范的总和。表现在婚姻、家庭、政治、经济、宗教，对人类可能超出的部分进行压抑整合。 3）行为文化。在实践和人际交往中约定俗成的且表现在日常生活中具有民族之心、地域之心，表现为民风、民俗。 4）心态文化。又称精神文化，是人类在长期的社会实践活动和意识形态活动中升华出来的价值观念、知识系统、审美情趣和思维方式等的总和。 11.1.2文化的特征　　 虽然人类社会文化种类繁多，但归纳其特征总共有以下五点： 第一，文化是人类创造的，是人类在进化过程中衍生出来或创造出来的。自然存在物不是文化，只有经过人的加工修饰、利用改造，才是文化。 第二，文化是人后天习得的，文化通过载体是可以传递的。文化是人经过学习得到的知识和经验，不是与生俱来的人的遗传本能，是后天学习得到的，先天性的行为方式是不属于文化范畴的。 第三，文化是由各种元素组成的一个共有的复杂的体系，是建立在可传递象征符号之上的。 第四，文化是一个连续不断的动态过程，具有不断变迁的特性。 第五，文化具有民族性和特定的阶段性。 11.1.3文化创意产业与工业设计 文化创意产业(Cultural and Creative Industry，简称CCI)是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。由于国情不同，所以文化创意产业在各国定义也不尽相同。国际知名的文化创意产业推广组织君友会，将文化创意产业分别称为文化产业、创意产业和创新科技。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，具备高知识性、高附加值和强融合性等特征，介于物质文明与精神文明之间。 进入21世纪，我国已经明确提出将文化产业定位为国家发展战略的重要组成部分。以“创意文化产业”作为工业设计的发展方向，不仅对设计实践、理论研究和设计教育提出了明确的目标和价值定位，而且是新的时代发展对设计提出的要求。它使设计成为一个开放的、能动的系统工程。以经济为目的，以文化为导向，以创意为核心既是对设计本质的重新挖掘，也是对新的时代要求的积极反馈。有理由相信，基于理性选择的对工业设计的重新定位必将促进设计学科的整体性飞跃，从而通过创造力的提升使工业设计在经济建设中发挥更大的作用，并且通过对生活方式的再创造，将设计的人文价值提升到新的充满意义的境界。 11.2产品设计的文化内涵与产品文化的涵义 11.2.1产品设计的文化内涵 设计活动是一种综合性创造，它要把社会的、经济的和文化的进步有机结合起来，凝结在物质形态的产品中去。产品设计作为技术与艺术的结合，它要以科技为基础，以一定价值观的观念文化为导向，以艺术作为形式创造的手段，为人们的生活方式提供物质依托。所以说，艺术设计的实质是一种文化创造，因此从文化概念入手，才能掌握产品设计的文化内涵，从而使设计的产品具有足够的文化品位和审美内涵。 产品作为消费者的活动对象，对于人的身