AHP―模糊综合法对屋顶绿化创业机会的评估研究.docVIP

AHP―模糊综合法对屋顶绿化创业机会的评估研究 　　[摘要]通过回顾生态创业和创业机会研究理论，得出目前理论停留在概念构建研究层面，而未有具体实证性的研究。通过AHP构建出评估指标体系，并在一致性验证通过后，采用模糊综合评价法，对屋顶绿化行业创业机会进行了测量。以实证的方法和具体行业情景结合，对屋顶绿化行业进行了综合分析，并给出相关建议。 　　[关键词]AHP；模糊综合评价法；生态创业机会；屋顶绿化 　　1问题的提出 　　生态创业（Ecopreneurship）被认为是“建立环境改善和市场成功之间的桥梁”，[1]该术语源于生态（Ecological）和创业（Entrepreneurship）两个词语的组合，也被研究者认为是绿色创业、环境创业[2]和持续性创业。[3]生态创业的内涵是：生态运动或绿色环保运动为商业活动提供了新的市场机会，企业或个人通过对机会的识别并采取行动，最终实现商业利润和促进环境的保护。生态创业是从创业研究中演化出来，Quinn在《哈佛商业评论》的文章在1971年提出，经过20世纪八九十年代的发展，初步建立起研究框架，2000年后，创业和环境保护两个热点问题在国内的兴起，逐步得到学者的关注和研究，例如：胡军（2006）和沈超红等（2015）分别对生态创业研究状况进行了分析。然而，生态创业研究发展至今主要体现在概念、研究框架的梳理，未能就实证的方法进行分析；其次生态创业涉及的国家地区政策、行业产品等情景性因素差异，国内还未有对具体行业中的生态创业进行实证性分析；最后沿用创业理论中的机会评估框架是否能较好解释生态创业独特的现象？ 　　笔者首先通过对创业机会理论进行梳理后，总结出一级和二级指标；其次邀请大学该领域专家对生态创业机会各指标打分，通过AHP确定各指标的权重；最后选择10家设计公司、建筑施工公司（与屋顶绿化行业利益密切相关）按照生态创业评估指标对屋顶绿化行业的创业机会进行打分，借助模糊综合法确定屋顶绿化行业创业机会的评估分值。本文希望能够在前人研究成果基础上，用实证的方法结合国内屋顶绿化行业情景因素，进行验证性的研究。 　　2理论综述：AHP下的生态创业机会评估指标构建 　　AHP在应用过程中需要确定评价因素的层次和各层次因素的权重，通过前人研究的梳理，本文将生态创业机会评估总指数分为市场机会、产品和服务、生态效益、创业资源、人力资本五个一级评价指标，并且构建各二级评价指标（见下图）。 　　2.1市场机会 　　“创业机会就是将创新性的商品、服务或过程引入到一个行业或者经济市场的可能性”，[4]创业机会最重要的特征是对市场机会或市场赢利机会的把握。因此生态创业机会评估首要的是对其存在的市场机会界定，从财务指标看，是生态创业中的产品或服务是否能实现预期的投资回报率、利润、现金流，从非财务指标看，包括客户数量、满足社会需求、社会合法性等。[5]本文将市场机会作为一级评价因素，而投资回报率、利润、现金流、客户数量、满足社会需求、社会合法性作为市场机会中的二级评价指标。 　　2.2产品和服务 　　创业者把握市场机会是提供创新型的产品和服务而实现，生态创业的狭义定义是“创业者通过创建企业，提供环境改善的产品或服务”，[6]产品和服务是生态创业机会评估的重要因素，在本文中将其作为第二个评价指标，其内部主要由价格优势、产品和服务特色、施工维护便利、管理便利四个二级指标构成，以上四个指标是在国内绿色环保项目价值评估的研究成果中提取。[7] 　　2.3生态效益 　　“三重底线”的原则是生态环保产业的重要指导方针，与传统产业价值创造的重要区别在于绿色环保、可持续的经济贡献。生态创业除了经济效益价值外，还存在生态效益，即创造出环境友好型产品和服务。[8]生态效益通过环境友好型产品和服务的价值体现，目前测度生态价值的指标包括产品或服务生产过程中的碳排放量、能源节约程度、水土资源涵养等指标衡量。[9]本文通过将生态效益作为第三个一级评价指标，固碳释氧效益、节能效益、涵养水源效益为二级指标。 　　2.4创业资源 　　个体或组织是否具备相关创业资源，直接影响到创业机会评估，如“企业掌握的知识、工艺等资源对于提升创业能力具有重要的影响”。[10]生态创业机会识别过程中，创业者寻求与自身资源匹配的机会，经过比较和筛选后做出决策，这些决策与创业者其具有的技术、资金、信息、关系等资源有极大的关系，从外部环境而言，政策的支持也起到关键的支持。[11]本文通过将创业者具备的相关资源作为第四个一级评价指标，而创业者是否拥有的技术、资金、信息、关系、政策支持等资源获得的渠道视为二级指标。 　　2.5人力资本 　　创业者的人力资本影响其对创业机会的评估和判断，“从管理视角，创业者的先前工作经验对创业机会识别有重要