学校南台科技大学班级财金四甲组员49680012周美君.pptVIP

學校：南台科技大學 班級：財金四甲 組員周美君 　　林政銳 指導老師：朱美琴 老師 唐諾?川普，集房地產大亨、暢銷書作家及電視節目主持人於一身；不只是億萬富翁，還是全球性品牌。 生於一九四六年六月十四日，在紐約市出世，排行老二。 在父母親友的愛心呵護下，川普自幼即滿腹自信，活力四射，無法靜下來用功讀書。十三歲那年，父母只好送他去「紐約軍事學校」（New York Military Academy）求學，冀望軍校的嚴格訓練能幫助他力爭上游。 川普畢業於賓州大學華頓商學院。畢業後川普就進入父親的公司，可是川普並沒有安於現狀，川普自認比父親更具野心，他看出紐約市的經濟潛力，開始著手興建外觀壯麗顯眼的高樓大廈，賺取較高利潤。 一九七五年，川普以一千萬美元買進鄰近紐約中央火車站前的船長飯店，歷經五年的運籌帷幄，不僅說服市政府給予四十年減稅優惠、順利辦妥貸款手續，並親自監督重建工程，於一九八○年峻工的「凱悅大飯店」（Grand Hyatt Hotel），是川普房地產事業上的重要里程碑。 緊接著，又以二億美元在紐約曼哈頓商業區興築「川普大廈」（Trump Tower），這幢高達六十八層的綜合商業大樓。 再來就是紐約的河濱南區的「川普大地」超大型開發計畫。其中川普也分身經營紐澤西州大西洋城的賭場飯店，此舉更是讓他成為美國知名的富豪。 1990年代初期，由於美國經濟不景氣，再加上賭場飯店的營運不順，他的個人資產從十七億美元遽跌至五億美元，川普面臨破產。但川普用第一時間勇於面對的方法，說服銀行團，展延貸款、停付利息，度過難關。 產品之「創新」與「再定義」。 「優質」及卓越的管理能力。 把「名字」變成「品牌」。 「品牌里程碑之突破」。 「成功的品牌資產之行銷與管理」。 　分為三個階段「品牌知名度的建立」、「品牌形象之形塑」、「強勢品牌的管理」。 誰是接班人的製作伯內特叫川普要求參賽隊伍，在商業計畫中互相競爭，賺最多錢的隊伍可以繼續比賽；川普每星期會開除一位成員。每一集六十分鐘的節目結束時，川普會在大會議桌上面對參賽者，他身邊坐著兩位高級經理人，擔任董事、裁判和川普的顧問，一位是資深法律顧問喬治?羅斯，另一位是川普旗下兩座高爾夫球場的營運長兼總經理凱洛琳?柯普奇。 每季節目結束後，十六位參賽者中有一位會脫穎而出，變成勝利者，跟著川普學習一年，年薪二十五萬美元，同時幫助川普經營事業。節目使用錄影方式製作，但是川普跟參賽者之間的對話，包括他問輸對難堪的問題、說明他們為什麼失敗之類的話，完全沒有先寫腳本，讓人可以一窺真正的執行長如何質問手下，並要求他們說明為什麼有些交易會失敗。 看完這本書，覺得有自信真的是一件很重要的事，川普不僅有自信而且他也有實力，像我們或許真的有實力，但是我們沒自信能把這件事做好，所以就推辭了此事，但說不定我們也可以由此之中嶄露頭角。美國經濟不景氣，在加上賭場飯店的營運不順，川普面臨破產。但他第一時間勇於面對的方法，說服銀行團，展延貸款、停付利息，度過難關，我覺得他熬過這段苦日子靠的是積極的態度，還有他的名聲。 大多數的台灣商人，主要的經營絕招就是：流程管理、成本降低，像是工業化的機器人。但我覺得川普跟台商不一樣的地方是，每一個生意都充滿創意，像變魔術。面對困難時，台灣人大都選擇逃避，也極少能反敗為勝。但川普不同的地方是，他主動出擊，逼使銀行妥協，就算在困難中，他仍然是贏家、仍然是強者。可能在台灣，要逼銀行妥協困難度很高，因為美國跟台灣的銀行制度不一樣，但我真的覺得台灣人還是要主動一點，這樣對很多事都會有幫助。 我認為川普特別的地方在，他和其他人不一樣，他把「商場當秀場」，把「名字變品牌」，雖然要做到這樣很難，但是他還是很有毅力完成他想要的。他為了自己造了三個不同身分，「個人」、「品牌事業王國」、「領袖」，在美國算是很獨特的企業領袖。善用媒體的影響力，掌握公關的真諦，領略接受訪問的價值，樂意成為公眾人物，先發制人的吸引目光，我覺得這些都值得現代行銷人學習的典範。 看完《要有錢，就學我：如何跟大亨川普一樣富有》這本書後，很有心得。我是在看了《誰是接班人》之後，才知道川普是誰，所以借了這本書來認識川普這個人。川普給人一種很有自信跟領袖的氣質，但是不會給人有種只是吹噓的感覺，因為川普不僅有自信，還很有實力，讓我覺得他很厲害，很值得我去學習。 一個人之所以會成功不是沒有道理的，一般人遇到困難，不是退縮就是放棄，等著被困難擊敗，可是川普不一樣。川普在1990年代初期，由於美國經濟不景氣，再加上賭場飯店的營運不順，川普面臨了破產的危機。但是川普用第一時間勇敢的去面對，說服銀行團，展延貸款、停付利息，度過了難關。 再來就是川普很會行銷自己，不怕媒體，反而利用媒體來增加自己的曝光，讓川普這個名字成為了有名