中海名都第二期项目推广全案.pptVIP

目标消费者媒介接触习惯 经常阅读的报纸内容 数据来源:CNRS01.3.----02.2. 报纸媒体策略 绝大多数的消费者购房会在《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》处获取楼盘信息，而且读者中包含了本项目的目标消费群。因此这三份报纸将作为平面广告的主要载体。 约80%的消费者从《广州日报》中获取信息，因此《广州日报》作为三份报纸中最重要的媒介的地位不可动摇。 三份报纸各具特点，使用中可互为补充。《广州日报》为主《羊城晚报》和《南方都市报》为辅。 预热期报纸费用估算2002年7月31日-8月31日 媒体 规格 版面 单价 次数 小计 (元) 种类 一 周 二 周 三周 四 周 广 州 日 报 48*35 A22-A32 279340 2 558680 彩 1 1 24*35 A8-A14,A19 132480 4 529920 彩 2 2 南方都市报 35*24 A叠普通版 83000 4 332000 彩 1 1 1 1 合计 10 1420600 2 2 3 3 内部认购期报纸费用估算2002年9月1日-9月29日 媒体 规格版面 单价 次数 小计 (元) 种类 一周 二周 三周 四周 广 州 日 报 24*35 A8-A14,A19 167270 4 669080 1 1 1 1 48*35 A22-A32 279340 2 558680 1 1 南方都市报 35*24 A叠普通版 97600 4 390400 1 1 1 1 羊城晚报 珠江三角洲版 78410 4 313640 1 1 1 1 合计 14 1931800 公开发售期报纸费用估算2002年9月31 日-10月5日 媒体 规格 版面 单价 次数 小计(元) 种类 公开发售期 广州日报 24*35 A8-A14,A19 167270 3 501810 彩 3 48*35 A22-A32 279340 4 1117360 彩 4 南方都市报 17*24 A叠普通版 53740 3 161100 彩 3 35*24 A叠普通版 118800 1 118800 彩 1 羊城晚报 珠江三角洲版 78140 3 234420 彩 3 合计 14 2133490 目标消费者媒介接触习惯 经常接触的媒体 数据来源:CNRS01.3.----02.2. 定义：一年内预购房子者 报纸电视为到达率高的媒体，杂志网络为偏好度高的媒体 目标消费者媒介接触习惯 经常阅读的杂志 数据来源:CNRS01.3.----02.2. 杂志媒体策略 时尚中高档杂志演绎时尚地产名盘 中海名都目标销费群偏好的杂志媒体类型 城市画报 新周刊 南风窗 生活元素 杂志媒体费用初布估算 杂志版面选择:内页全版或封二 建议杂志投放时间:内部认购期至公开发售期,持续期内选择一月,五月,十月投放 媒体 版面 单价 次数 小计(元) 新周刊 内页 48150 5 240750 南风窗 封二 46000 4 184000 城市画报 内页 45000 4 180000 生活元素 内页 30000 4 120000 费用合计:724750元 户外媒体策略 地铁 :中高层次市民出行的主要公具 媒体形式：月台大灯箱广告 发布日期：2002年8月1日-2003年2月 选择站点：体育中心站，体育西路站，东山口站，烈士陵园站，公园前站，陈家祠站。 初步费用预算60万元（半年） 建议选择地铁广告定期优惠套装 户外车身广告选择 车身广告数量：15台 发布周期：2002年8月1日-2003年8月1日 建议选择线路：248，543，106，107，6 单价:35000元/台/年 费用预算：52.5万元（一年） 媒体策略 强势的电视投放，特色的频道组合，高到达率80%高频次形成上市的轰动效应 大版面的报纸投放、版面创新、吸引高的关注度,有利体现重海企业的霸主地位 杂志、户外，DM,组合达到最大的到达率，广告天罗地网，“中海名都”强势出击 大版面 轰动效应 天罗地网 总体媒体预算分配 媒体 预热期 (2002年7月31日-8月31日) 内部认购期 9月1日-9月29日) 公开发售期 9月30日-10月5日 持续期 2002年106月6日-2003年12月31日 报纸 1420600 1931800 2133490 6000000 电视 336200 1091520 393960 1500000 户外 11