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双妹等如何打造中国的奢侈品牌
结论 1 2 3 消费者所认同的奢侈品特征是高品质、高知名度、时尚的外观设计； 国外奢侈品具有高品质及一流的设计，更能吸引消费者； 中国奢侈品尤其需要在品质及品牌知名度上的提高。 Produc Produc 打造高知名度 —广告和公关来宣传推广自身品牌 3 我们的建议… 1 2 追求卓越品质 —建立先进的实验室和生产线 加强自主设计能力 —选用一流设计师 Produc Produc 多描述性问题，数据不易量化分析 3 局限性 1 2 问卷样本容量较小，仅为120份 样本多样性不足，未涵盖各阶层人群 参考文献 2006 陈雅昕. 论中国奢侈品品牌塑造之道[J]. 经济论坛, 2011(304):72-73. 申志刚，王静，张亮.关于中国发展本土奢侈品牌的思考[J]. 中国市场,2011(5):13-14. 詹秀娟.弘扬民族工艺 开拓中国奢侈品发展之路[J]. 江苏商论,2011(12):16-19. 彭传新. 对构建中国奢侈品牌的探索[J]. 科学决策, 2010(2):23-28. 蒲勇进. 这个奢侈品品牌之路[J]. 科技智囊, 2011:38-42. 2006 问卷展示 1 如果你有足够的钱，你会购买奢侈品吗？ A?会?????????????B?不会 ? 2?根据吸引您的程度，请为以下奢侈品特征打分 A?品牌文化内涵?????????????????????1?2?3?4?5?6 B?外观设计??????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 C?购买体验??????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 D?质量优越??????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 E?产品功能性??????????????????????? 1?2?3?4?5?6 F?品牌知名度???????????????????????? 1?2?3?4?5?6 G?体现自己的身份地位??????????1?2?3?4?5?6 H?品牌情感价值?????????????????????1?2?3?4?5?6 ? 3?请根据你购买奢侈品的理由，为以下选项打分 A?满足自身实际使用需求????????1?2?3?4?5?6 B?展示身份，财富和地位????????1?2?3?4?5?6 C?赠礼???????????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 D?追求高品质???????????????????????? 1?2?3?4?5?6 E?表达独特个性???????????????????? ? 1?2?3?4?5?6 2006 ? 4 请根据你了解奢侈品信息的途径，为以下选项打分 A?报刊杂志??????????????????????????1?2?3?4?5?6 B?广告???????????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 C?专卖店????????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 D?朋友交流??????????????????????????1?2?3?4?5?6 E?网络???????????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 F?商场活动????????????????????????? 1?2?3?4?5?6 ? 5?请问您听说过以下国外?奢侈品牌吗？【多选】（??????????????） A?Chanel（香奈儿）??B?Gucci（古姿）???C?劳斯莱斯????D?兰 蔻????E?纪梵希????F?路易十三?????G?蒂芙尼?????H其他（??????????） ? 6 请问您觉得以下哪些可以称为中国 奢侈品牌？ ?【多选】（????? ）????????? A?双妹???B上海滩????C上下???D?茅台???E?竹叶青????F?红旗?????G?中华????H?夏姿?????I?东北虎（NE?TIGER）?J?其他（??????????） 2006 ? 7 您觉得第6题的中的品牌哪些不可能成为中国奢侈品【多选题】（ ） A?双妹???B上海滩????C上下???D?茅台???E?竹叶青????F?红旗?????G?中华????H?夏姿?????I?东北虎（NE?TIGER）?J?其他（??????????） 8 您觉得其不能成为中国奢侈品的理由是什么 （
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