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会展活动中新媒体传播研究 　　[摘要]随着社会经济的不断发展，很多企业都开始举办会展活动，希望能够将自己的产品直接展示给用户，尤其是在2010年上海成功举办了世界博览会，将我国的会展活动推向了另一个高峰。会展活动中一个重要的组成部分就是媒体的宣传，能够更好地提升会展的客流量，将会展活动的作用更好地发挥。文章通过简要介绍新媒体对会展活动的影响，以及会展活动与新媒体的合作模式，最后评价了新媒体对会展活动的实际影响情况。 　　[关键词]会展活动；新媒体；媒体传播；媒体宣传 　　1引言 　　会展活动可以将最新的产品近距离地向观众展示出来，而且最近几年我国举办过多次规模较大的会展活动，进一步推动了我国经济的快速发展。预计在未来的几年内，会展活动的发展将会越来越好。尤其是随着新媒体的不断发展，对于会展活动的宣传和造势起到了一定的作用，更多的用户开始关注会展活动，零距离接触相关的商品，能够得到更好的用户体验。因此，文章主要介绍了新媒体对于会展活动的重要推动作用，以及新媒体如何在会展活动中发挥重要作用，最后针对新媒体对会展活动的促进作用进行了评价。 　　2新媒体对会展活动的促进作用 　　2.1媒体发展的内在需求 　　对于媒体来讲，主要是进行信息的快速和准确传播，而对于媒体自身的发展来讲，在商业或者推动社会经济发展方面，其重要作用体现在以下几点： 　　第一，媒体可以利用自身的属性，使得一些商业和产品信息进行快速地传播，有利于进一步减少信息的不对称性，从而使得参与展会的企业能够保证自身的良好属性，这样能够促进企业和消费者以及展会方面的共赢；第二，对于现代的新媒体而言不仅仅能够进行信息的传播，而且还代表了一些大众形象，因此大多数的媒体都具备较强的社会责任感，能够自觉肩负起社会良好舆论导向的重任，对于公众的言行进行监督。 　　2.2帮助会展活动吸引观众和参观商 　　一个成功的会展活动不仅仅需要众多的观众进行参与，而且要求参观商能够将自己的产品展示出来，会展活动主要是提供给观众和参观商一个重要的桥梁：观众能够更好地了解企业的新产品，同时可以近距离地接触或者试用；而参观商能够将自己的产品更好地展示给观众，同时第一时间了解观众对产品的意见或者是建议，能够帮助企业更好地对产品进行改良。所以说，为了更好地促进会展活动的举办，必须要有新媒体的参与，从而能够对观众和参观商起到良好的沟通和宣传作用，更好地扩大观众和参观商的数量，促进会展活动规模的进一步扩大，从而对观众、参观商和会展活动起到更好的促进作用。 　　2.3提高会展活动的关注度和知名度 　　对于以往的会展活动来讲，我国的国际参与度并不是特别高，很多国家都无法了解我国的会展活动情况，这使得我国的一些企业失去了进一步扩大国外市场的机会。但是，会展活动中引入新媒体的宣传，能够利用网络、电视直播等多种新媒体技术，将我国国内会展活动的情况及时快速地进行传播，从而进一步扩大我国会展活动的知名度，能够吸引更多国外企业或者是国外观众进行参观。而且，提高会展活动的国际知名度和关注度，能够进一步促进会展活动当地的旅游、饮食、交通等行业的快速发展，从而带动整个地区的经济发展，更好地提高我国经济发展的动力。 　　3新媒体与会展活动的合作过程 　　为了更好地提高会展活动的影响力，因此很多会展活动都借助新媒体这一形式进行宣传，从而能够吸引更多的用户关注会展活动，更好地发挥会展活动平台的作用。通过调查和研究发现，新媒体与会展活动的合作过程主要分为以下几个模式。 　　3.1单向传播模式 　　对于大部分的会展活动来讲，其单向的新媒体传播模式，主要是利用新媒体这一技术对用户进行广告投入，例如：在某个会展活动举办之前，当地的报纸、电视或者网络新闻等都会报道会展活动的相关信息，从而进行相关广告的投放。在公交车上可以看到有关某个会展活动的宣传海报，还有一些电视台对于会展活动进行字幕的滚动播放。这些都需要借助新媒体在会展活动开始之前进行强有力的宣传，从而让更多的人知道会展活动的举办时间、地点和主要的展示商品，能够吸引更多的用户前来参观。 　　3.2新媒体的双向互动 　　当某个新媒体承担起报道某个会展活动的责任时，就需要对会展活动的情况进行实时地、准确地报道；同时，会展活动为了扩大自身的影响力，必须要借助新媒体这一属性进行宣传，这就形成了新媒体和会展活动的相互依赖关系，在这一期间，新媒体的双向互动主要过程如下： 　　首先，当会展活动开始之前，新媒体为了增加会展活动的影响力，必须对会展活动进行如实的报道，然后吸引观众的注意力。在这一时间段中，很多新媒体的形式都会参与进来，尽量地提高会展活动的影响力，尤其是网络媒体的参与，能够更大地提高会展活动的知名度；其次，在会展活动开始的过程中，为了能够更好地呈现观众或者企