网络营销教学大纲.docVIP

电子商务 专 业 《网络营销》课程教学大纲 一、总体要求： 1、本课程的性质与定位： 网络营销是高等职业技术教育电子商务专业的一门主干课程，它是建立在网络基础之上的营销，它既是营销的一个分支，又是一种新的营销方式，给营销以全新的方法和理念。在21世纪，电子商务和网络营销是全球经济的热点，而二者在我国均处于开始的阶段，因此市场潜力巨大。《网络营销》这门课程有助于学生拓展知识视野，把握网络经济时代潮流，它是对传统营销方式和传统营销理念的革新与挑战，是任何有志于成为经济弄潮儿的现代人都必须掌握的武器。 2、本课程的目的和任务： 通过《网络营销》这门课程的学习，力争拓宽学生的经济视野，转变学生对于营销的传统观念，培养学生不断学习新知，勇于接受新鲜事物，挑战新鲜事物的品质和学习精神。 3、开课学期、学时安排： 第四学期，96学时。 4、考核的形式与时间安排 闭卷考试，90分钟。 二、理论教学 （一）学时分配一览表 章序 章名 学时 第一章 网络营销概述 6 第二章 网络营销战略分析与策略 10 第三章 网上市场调查 4 第四章 网上市场特征与购买行为 10 第五章 网络营销产品策略 12 第六章 网络营销服务 10 第七章 网络营销价格策略 10 第八章 网络营销渠道策略 10 第九章 网络营销促销 10 第十章 网络广告 8 第十一章 网络营销实事、组织与控制 6 合计 ------------------------- 96 （二）教学内容及要求 第一章、网络营销概述 学时：6 1、本章教学目的要求: 通过本章的学习，要求掌握网络营销的基本概念和内涵，网络营销在电子商务中的位置给予电子商务的关系；了解网络营销与传统营销的区别及如何进行二者的整合，了解网络营销的系统构成及其运行的基础。 2、本章重点、难点： 本章重点：网络营销的概念及内涵，网络营销在电子商务中的地位给予电子商务的关系。 本章难点：网络营销与传统营销的整合，网络营销系统，网站建设。 3、本章教学内容及要求： 第一节、网络营销的概念 学时：2 教学方式：讲授； 要求学生掌握网络营销的概念及内涵，网络营销与电子商务的关系，了解网络营销产生的基础 第二节、网络营销与传统营销 学时：1 教学方式：讲授； 要求学生了解网络营销的特点，理解网络营销对传统营销的冲击，掌握网络营销与传统营销整合的方法和原则。 第三节 网络营销系统 学时： 1 教学方式：讲授； 要求学生了解网络营销系统的构成，了解网络营销系统的功能及站点类型，理解并能掌握网络营销系统的开发方法和步骤，能进行网络营销站点的规划。 网络营销的基础 学时：1 教学方式：讲授； 了解internet的起源，信息服务功能，及其特点，掌握域名，IP地址，URL的含义。 网络营销站点的建设 学时：1 教学方式：讲授； 要求学生通过本节的学习，能够掌握网站建设的基本常识，并能进行简单的网站建设。 第二章、网络营销战略分析与策略制定 学时：10 1、教学目的要求： 本章是本门课程的重点章节，通过本章的学习，要求学生掌握关于营销的相关理论和关于网络营销的相关理论，为以后章节的学习打下坚实的基础。 2、本章重点难点： 本章重点：网络营销的竞争优势，竞争优势的分析，网络营销的策略理论 本章难点：网络营销策略的制定 3、本章教学内容及要求： 第一节、网络营销战略分析 学时：2 教学方式：讲授； 要求学生掌握网络营销的竞争优势，理解保持并增强竞争优势的方法，掌握进行营销战略的实施与控制的方法和手段。 第二节、网络营销的理论策略 学时：4 教学方式：讲授； 要求学生掌握直复营销理论、关系营销理论、软营销理论、整合营销理论的基本内容。