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关键概念 专家意见征询法 实验法 课堂讨论题 8、1企业单位公共关系评估与工作企业单位公共关系评估的侧重点有否区别？如果有的话，请指出在哪里？ 8、2公共关系评估工作，必须取得组织领导的支持，结合实际谈谈公共关系评估工作如何取得领导的支持？ 8、3你认为作为一个公共关系人员来说，如何科学地运用公共关系评估方法？ 复习思考题 8、1 公共关系评估工作的目的是什么？你是怎么样证明的？ 8、2 公共关系评估工作关键在评估哪些问题？ 8、3 你认为公共关系评估工作的预算费用应包括哪些？为什么？ 8、4 你认为公共关系评估工作的标准应包括哪些？为什么？ 自测题 8、1 公共关系评估的内容包括： A．对公关计划的评估 B. 对公关策划的评估 C. 对公关计划实施的评估 D. 对公关活动效果的评估 8、2 对公关活动准备阶段的评估内容有： A. 背景材料 B. 信息内容 C. 信息表现形式 D. 信息接受能力 8、3 公共关系评估对整个公关活动的影响是： A. 不会有影响 B. 有一定影响 C. 有较大影响 D. 有直接影响 答案：1、ACD 2、ABC 3、D * * * 答：其一，公共关系效果评估难度很大，以致被有些公关人士作为一种借口（不可测定论）； 其二，公共关系效果评估很重要，它影响到公关服务对象对公关实务工作“总体评估”。 8、1、2 公共关系评估的内容 我们是怎样想的（对计划的评估）？我们是怎样做的（对实施过程 的评估）？最后效果如何（对投入与影响效果的评估）？ 1、对公共关系计划的评估。 2、对公共关系计划实施的评估。 3、对公共关系活动效果的评估。 2007年度美国富豪排行榜前10强（9月20日发布） 排名 姓名　　　 ? ? 总资产　 年龄 　 产业 1　 比尔·盖茨　? 590亿美元 51　微软公司 2??? 沃伦·巴菲特 520亿美元? 77??? 伯克希尔·哈撒韦投资公司 3??? 谢尔顿·阿德尔森 280亿美元 74?? ?赌场、酒店 4??? 劳伦斯·埃里森 260亿美元? ?63??? 甲骨文公司 5??? 谢尔盖·布林? 185亿美元?? 34??? 谷歌公司 6??? 拉里·佩奇??? 185亿美元?? 34??? 谷歌公司 7??? 柯克·克科里安 180亿美元? 90??? 投资、赌场 8??? 迈克尔·戴尔?? 172亿美元? 42??? 戴尔公司 9??? 查尔斯·科赫 170亿美元? 71??? 石油、日用品 10???大卫·科赫???? 170亿美元 67??? 石油、日用品 2007年福布斯全球富豪排行榜（3月发布） 微软创始人比尔·盖茨 净资产：560亿美元 “股神”沃伦·巴菲特 净资产：520亿美元 墨西哥电信巨子卡洛斯·斯利姆　 净资产：490亿美元 瑞典宜家创始人英瓦尔·坎普拉德家族　净资产：330亿美元 印度钢铁大王米塔尔? 净资产：320亿美元 美国赌博业大亨阿德尔森? 净资产：265亿美元 法国奢侈品行业老大贝尔纳德·阿尔诺 净资产：260亿美元 西班牙服装业巨人阿曼西奥·奥尔特加 净资产：240亿美元 中国香港地产大亨李嘉诚? 净资产：230亿美元 加拿大传媒业巨头戴维·汤姆森家族　 净资产：220亿美元 比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、李嘉诚 2005年福布斯中国富豪榜 2006年福布斯中国富豪榜 名次 姓名 资产（美元） 从事行业 350 施正荣 22亿 太阳能电力 451 荣智健 17亿 基建、能源、航空及电讯 451 黄光裕 17亿 家电零售、房地产 606 刘永行 13亿 饲料和电铝 645 丁 磊 12亿 IT业 698 郭广昌 11亿 医药、钢铁、地产、零售 698 朱孟依 11亿 房地产 746 刘永好 10亿 饲料、乳业等 2007年福布斯中国富豪榜 名次 姓名 公司名 亿美元 名次 姓名 公司名 亿美元 1 张 茵 美国中南控股，玖龙纸业 24.0 11 朱林瑶 华宝集团 13.0 2 黄光裕 北京鹏润投资 23.0 12 鲁冠球 浙江万向集团 11.0 3 荣智健 中信泰富集团 22.0 13 宗庆后 娃哈哈集团 11.0 4 张 力 富力集团 21.0 14 曹德旺 福耀集团 11.0 5 张近东 苏宁电器集团 20.0 15 丁 磊 网易 11.0 6 朱孟依 合生创展 17.