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日本最大的广告公司电通公司，在其成立66周年的日子，从银座搬家到筑地，为了利用此良机，宣传公司的宗旨、理念，扩大公司的影响，他们做了精心安排：1966年7月1日清晨，在总经理的率领下，2000多名员工举者“谢谢银座各界人士的照顾”、“欢迎筑地各界人士多多赐教”等标语和旗帜，浩浩荡荡由银座旧址迁往筑地新厦，沿途工商界人士目睹了这一壮观场面，各大新闻媒体的记者纷纷赶往现场直播和报导了公司的周年庆典和乔迁之喜合二为一的大型活动，人们纷纷赞叹“了不起，到底是电通公司，搬迁都成了新闻报道的最佳题材……” 新闻制造的方法与技巧 1．必须正确选择社会公众的兴趣点 （热门话题） 如： 中国足球、蒙牛航天员奶、 案例：白兰地赠酒仪式 2．善于进行舆论准备 3．必须做到新、奇、准、好。 资料：惊动媒体的金币 4．利用名人效应 资料：巩俐与袜子厂的总经理、 “川菜大使” 5．选择适当的时机 资料：北京复兴服装厂推出“慧芳服” 6．策划新闻要自然得体，顺理成章 7．充分调动媒介的积极性 案例：白兰地赠酒仪式 法国白兰地公司为了把白兰地打入美国高档酒类市场，选择在总统艾森豪威尔67岁寿辰之日，赠送两桶酿造已达67年之久的白兰地酒。为使活动成功，该公司提前一个月频繁在美国各大报刊绘声绘色地描述即将在白宫举行的赠酒仪式，此事不久便成了华盛顿市民的热门话题。以致到了总统寿辰当天，盼望已久的美国人，集中在白宫前面等待赠酒仪式的举行，华盛顿出现了万人空巷的现象。当天，被邀请的权威人士与社会名流均去参加，新闻媒体也不遗余力地宣传报道，白兰地很自然地就摆到了美国高档酒柜上。 资料：惊动媒体的金币 香港一家万能胶的公司推销产品，特意制造了一枚价值5万元的金币粘在公司大门口，上书“此金币价值5万元，谁取下归谁。”一时吸引了四面八方的大力士、气功师，可惜都败兴而归，举动却惊动了各大小媒体。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网络公关的三个方面 （1）对组织信息的主动传播 a、提供组织的组织形象特别是产品形象 “新经济的模式被人称为注意力经济，如何让你的网站在丛林中脱颖而出，这也是网络公关的作用。”  b、涉及网络的新闻公关 （2）对网络舆论的分析和监控 分析网络舆论，创造良好的社会舆论氛围（新闻组：各种形式的讨论组和BBS） （3）对网络公关战略的制定 与记者建立良好的关系，随时根据记者的需要和提问给予详细的答复。及时发布信息、消除误导信息、及时纠正不准确的信息、网上新闻发布会。 网络传播的特点 1．公众更具广泛性和随意性（无边界）2．传播的速度更迅捷3．信息的超大容量和完整性4．功能的多样化5．更趋个性化6．新形式层出不穷7．互动性更强 网络传播的现状 三.公共关系传播媒介 1.语言媒介 2.印刷媒介 3.实物媒介 4.电子媒介 5.传播媒介的选择 各类大众传播媒介的特点 1.语言媒介 语言媒介包括： 有声语言媒介 无声语言媒介（文字语言） 有声非语言媒介 （有声但不分音节，如笑声、掌声、重读、语调等） 无声非语言媒介（肢体语言） “公共关系的第一媒介” 10～11分钟 ?脚语? 政治家的“标志性解读” 情绪泄露 布什感到紧张有压力时就会咬嘴唇 英国首相布莱尔表示同意时会上扬眉毛。 布朗的322个小动作泄露不舒坦的心理 脚语——独特的心理泄露 英国心理学家莫里斯：“人体中越是远离大脑的部位，其可信度越大。” 描写脚步的轻、重、缓、急、稳、沉、乱等，不如说是描述人的内心或稳定或失衡；或恬静或急躁；或安祥或失措。 人的心情不同与走路的姿势 “暴跳如雷” 与“春风得意马蹄疾” 跷起二郎腿（女性） 人站立时脚往往朝着心中惦念的或追求的方向或事物。 2.印刷媒介 报纸?? 杂志 报 纸 报纸作为一种大众传播媒介，出现于广播、电视、电影之前。它是以客观事实报道和评论为主要内容，利用印刷文字，以比较短的间隔定期发行的媒体。 报纸是经很长时间发展与完善才形成。回顾报纸的雏形及其发展过程，在我国可以上溯到汉代。汉代的报纸叫邸报，主要用来传递官方信息。西方的报纸则发源于古罗马。当时凡是罗马统治权势可及的地区，地方官吏、贵族需要对都城所发生的事件加以了解，于是一份功能、内容与近代报纸相似的所谓《新闻报》便应运而生。 报纸的优点： 造价低廉，而且制作简便，电影、电视、广播等无法相比。随着现代科技的发展，计算机排版技术的应用，出版速度和质量上都有了飞速发展。 能给予受传者更大的主动