北京奔驰sebring铂锐年度品牌公关传播方案.pptVIP

* * * 上市活动备选方案 时间：08年春季 地点：广州港到海南 形式：豪华邮轮上的上市发布会 规模：300-500人 延展：到达海南后，开始媒体试驾会 * 阶段传播规划 阶段 媒体类型 稿件类型 稿件举例 内容规划 产品导入价格发布对接人群聚焦关注 平面媒体 新闻 售价XX元，克莱斯勒铂锐尊然上市 全面发布铂锐上市的消息；通过产品、价格、市场等因素的分析，指出铂锐的优势；在铂锐的参与下，中级车市进入了全新的发展时期。 产品 精锐装备+锐利气质，两大优势让铂锐魅力无法阻挡 全面介绍铂锐的丰富配置，指出在同级别轿车中，绝无仅有；介绍铂锐所代表的精神和文化；结论得出，有内而外，铂锐的魅力都难以阻挡。 试驾 动感铂锐演绎完美激情，三亚试驾一见倾心 全面传播铂锐的平面试驾报告，通过试驾让媒体、消费者充分了解铂锐的品质和魅力。 评论 打造动感商务座驾，克莱斯勒铂锐进军中级车市 传播铂锐的品牌主张和产品口号，传播铂锐的品质和性能，凝练铂锐的精神元素和文化内涵，将铂锐一举推进中级轿车市场的顶峰。 铂锐牵手阿信，克莱斯勒与铂锐人群共创新生 发布铂锐签约阿信的消息；分析铂锐和阿信的精神契合点。 双五星闪耀，铂锐中美两撞均得最高成绩 发布铂锐在NCAP碰撞测试中的成绩；阐述背景，铂锐在美国碰撞测试中早已得到了五星的成绩；铂锐的品质毋庸置疑。 网络论坛 话题炒作 透过阿信的歌曲看铂锐 在网络和论坛大量传播阿信为铂锐定制的原创歌曲，炒作铂锐和铂锐人群的完美配合，凸显铂锐的气质。 话题讨论 铂锐上市，是否能给王座之争带来变数？ 凯美瑞和雅阁的“王座之争”上演了2年，其它车型只能在王座之外寻找自己的发展空间；铂锐有否可能打破这一格局，值得期待。 头疼中，铂锐、凯美瑞、马自达究竟买那个呢？ 引发网友对铂锐的关注，引导网友将其和凯美瑞、马自达等既有车型进行对比，从而突出铂锐在产品品牌、品质和性能上的优势。 * 执行规划 阶段划分 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 核心任务 品牌导入，上市预热，聚合人群，建立期待 产品导入，价格发布，对接人群，聚焦关注 上市推广，试乘试驾，拉近受众，制造体验 作用终端，市场销售，促进销售，提升品牌 主线 铂锐之车 + 铂锐之士 = 铂锐生活 核心内容 发现铂锐 关联铂锐 诠释铂锐 升华铂锐 线上活动 嫁接母品牌，将模糊转变为猜想 人车合一，揭开谜局，关注“铂锐” 外部诠释：把人群特征和产品感受关联体验 自我点评：人+车=铂锐生活 发现现象，建立铂锐群体 线下活动 核心媒体 体验铂锐 铂锐之夜——Sebring铂锐上市发布会 试乘试驾 延续前期 传播效果 * 线上活动 上市推广-推出铂锐名人排行榜 * 执行规划-第三阶段 体现全年主题 传递产品体验 延续上市效果 试驾主题：铂而不群，锐意人生 试驾主体：八大主销区主流媒体人士、通过终端渠道登记预约的目标用户，目标用户集中的有关单位，如大学、大型企业、行业协会 用户试驾：八大主销区集中做用户试驾，并从新购车用户中抽签产生一位当地的“铂锐同盟”的分舵主，成为当地车友会的筹建人。 媒体试驾：媒体试驾与用户试驾同步进行，形成集中传播效果。从当地的媒体中抽签产生一位“铂锐媒体人士”，作为“铂锐同盟”的联络员，参与车友会活动，见证铂锐人群生活、“铂锐同盟”成长。 在sina、sohu等媒体建立“铂锐人士”博客圈，及时发布“舵主、联络员的试驾心得、用车生活等，并选择一些重点博客进行”典型用户传播“。 与“铂锐媒体”建立长期、稳定、互动的联系（经销商可以参与进来），将之纳入BBDC核心媒体俱乐部，保持紧密沟通与合作。 * 上市推广-试驾者招募 感受商务车之动感品格，品鉴尖端科技造就之非凡动力，报名参与克莱斯勒铂锐为我所动试驾活动，请直接回复Ｓ或拨打咨询热请登陆 填写试驾体验问卷表！ SMS/PUSH -根据目标客户群，在数据库内进行筛选。 -对选出的用户，进行手机短信群发 - 回复短信的用户，下行push地址，直接链接至wap site的问卷表填写页面 数据库直告 * 上市推广-试驾用户跟踪调研 问卷表 -直接在wap 官网上，进行问卷表填写。 - 数据直接导出，方便客户登记。 互动问卷 * 大型试驾活动设计 “铂锐之旅”接力试驾活动规划 注：与团中央合作 * 活动概述 主题： 铂而不群，锐意人生——“铂锐之旅”接力试驾活动 时间：2008年4月-7月 地点：以八大主销区为点，连接成线，辐射周边，影响全国 形式：小组接力试驾 概述： 与团中央合作，以发掘改革开放30年来典型新锐精英人士的成功故事为由头开展 第一部分为线上网络活动，通过网络组织“30年、30岁、30人”的征集活动，寻找目标客户，在铂锐八大主销区各寻找到