《POP广告及招贴设计》课件第三章讲义.ppt

第二节 pop广告的设计表现 综上所述，POP广告的造型形态的设计不论是平面还是立体，是单体还是集聚体，其目的是要在造型结构中探寻一条有利于POP广告信息传播、促销商品的有效途径。通过平面及立体构形合理而有美感的组合表现，使POP广告的造型形态充分发挥出较好的视觉传播功效 第二节 pop广告的设计表现 二、视觉元素组合的设计表现 文字、图形、色彩是POP广告设计中视觉传达的基本要素，信息要素有效的传递离不开视觉元素的合理设计表现。POP广告的视觉元素编排设计是将不同的视觉信息元素，在有限的空间中，遵循视觉表现的法则与规律，进行有机的组织构成，使POP广告的表现在呈现视觉美的同时，又表现出信息传达的有效性。优秀的POP广告的版面编排设计，带给受阅者的不仅仅是信息的引导与告知，重要的是使消费者产生了视觉上的愉悦与阅读的兴趣，促进了对品牌产品的好感并引发购买的信心和行为。 （一）POP广告视觉元素排版原则与视觉美法则 1．POP广告视觉元素排版原则。 (1 )诉求目的的鲜明性 (2)形式内容的统一性 (3)艺术手法的独特性 第二节 pop广告的设计表现 第二节 pop广告的设计表现 2．POP广告排版设计的视觉元素美法则。 (1)对比美。 (2)调和美。 (3)律动美。 第二节 pop广告的设计表现 （二）POP广告视觉元素排版设计要点 1．注意视觉焦点的突出性。 2．把握视觉流程的秩序性。 第一节 Pop广告的主要视觉元素 POP广告是“广而告之”的信息载体。通过信息的传递起到导买、导购、实现商品销售的作用。而信息元素的形成，是由文字、图形和色彩的视觉元素构成。成功的POP广告设计的表现，有赖于设计策划对消费者的心理、审美情趣以及设计原理的合理把握来实现。 第一节 Pop广告的主要视觉元素 一、文字设计 （一）POP广告字体表现设计的意义与目的 文字是信息的载体，对文字的表现设计，是指对文字的造型形态运用视觉设计的原理、法则进行有目的的设计。有个性魅力且具传达性的POP广告字体的设计表现，将较好地发挥信息载体的影响力。 第一节 Pop广告的主要视觉元素 （二）POP广告设计的字体分类及其设计特点 不同的字体在POP广告设计中发挥着不同的功能与作用。消费者通过文字的表现进一步了解和获取商品的详细内容，如果POP广告能够将字体内容进行有序的视觉引导设计，将会使消费者获得明确信息。 第一节 Pop广告的主要视觉元素 （三）POP广告字体的设计表现 字体是POP广告设计中重要的视觉信息的传达元素。对它的表现设计可使信息交流的意义更加深远。当然，POP广告的主题内容要素对字体的形、意的编排和合目的的设计不无重要的关系。 (1)字体的外形态设计。字体造型以方块形态为基本的造型形态，尤以汉字为最。对字体形态设计就是对字体的外形态进行变化的设计，经过该变化的字体可使受阅者形成第一感观印象，字体的外形态变化可从单字体和组字形态上开展。 第一节 Pop广告的主要视觉元素 ①单字体的外形态设计。这是针对单个字体的外形态进行变化的方式。变化的方法可将字体进行扩张、压缩、几何抽象以及自然形态等的外形变化，使字体表现出单体上的变化结果。单字变化的手法可用到POP广告文字语言中需要突出的关键字体上，以起到强调信息主题的作用 ②组字形的变化。这是指两个字以上群组字体的变化。在POP广告设计中主要是对标题字体进行群组的设计，其方式是重视字体群组关系，使组字体产生既整体又活跃的视觉效果。标题组字变化的字数不宜过多，一般控制在2至7个字体之内的组合，将会获得最佳视觉阅读效果。 第一节 Pop广告的主要视觉元素 (2)字体笔画构形的变化。笔画是字体构形中的基本元素，对笔画的变化设计可形成POP广告字体设计的主旋律风格。笔画的构形变化主要是对字体点、撇、捺、勾等副笔画进行的设计。设计中应注意笔画与字体的协调与统一，既要有变化的个性，又不失识别的功能性。 第一节 Pop广告的主要视觉元素 第一节 Pop广告的主要视觉元素 二、图形设计 在POP广告设计的要素中除了文字外，图形也是POP广告设计视觉形象的主要构成要素，它的表现具有感观性与生动性。在POP广告设计中对图形设计的实质，是要用设计的原理、审美的法则，对物象形态进行加工与创造，使POP广告设计潜在的信息语言从图形形象中升华出来为消