李宁公司营销战略分析.doc

李宁市场营销策划 摘 要 在中国,李宁(Li-Ning)是一个很有品牌影响力的自主品牌。它的品牌创造力和竞争力是它与国内外运动品牌争斗夺市场份额的主要因素。它的成功与曲折是我们国家品牌竞争的一个比较有代表性的范例。就它的历史分析它的战略管理策略是比较有借鉴价值的。 随着我国加入世界贸易组织和国家经济的不断发展，中国的体育用品市场也面临着前所未有的机遇和挑战。提起中国的体育用品企业，许多中国人第一个都会想到“李宁”公司。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下，“李宁”经过十几年的发展，如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为中国体育用品的第一品牌。而在刚刚结束的北京奥运会上，李宁先生点燃主火炬的情景通过媒体传到世界的每个角落，也使“李宁”公司迅速成为了一个世界品牌。本文以李宁公司作为研究对象，分析其市场营销管理和战略管理，从而探讨出李宁公司的发展策略和过程。 关键词：李宁；品牌；市场营销；战略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327441691 1 绪论 PAGEREF _Toc327441691 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327441692 2 李宁品牌的环境分析 PAGEREF _Toc327441692 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327441693 2.1 经济环境： PAGEREF _Toc327441693 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327441694 2.2 政治环境： PAGEREF _Toc327441694 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327441695 2.3 社会文化环境： PAGEREF _Toc327441695 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327441696 2.4 李宁产品技术环境 PAGEREF _Toc327441696 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327441697 3 李宁公司概况 PAGEREF _Toc327441697 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327441698 3.1 销售链 PAGEREF _Toc327441698 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327441699 3.2 模式和体系 PAGEREF _Toc327441699 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327441700 3.3 企业文化 PAGEREF _Toc327441700 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327441701 3.4 企业力量 PAGEREF _Toc327441701 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327441702 3.5 品牌塑造 PAGEREF _Toc327441702 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327441703 4 李宁品牌战略的4P分析 PAGEREF _Toc327441703 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327441704 4.1 Product(产品策略) PAGEREF _Toc327441704 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327441705 4.2 Price（价格策略） PAGEREF _Toc327441705 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327441706 4.3 Place(渠道策略) PAGEREF _Toc327441706 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327441707 4.4 Promotion(促销策略) PAGEREF _Toc327441707 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327441708 5 李宁品牌战略的3C理论分析 PAGEREF _Toc327441708 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327441709 6 李宁品牌的STOW分析 PAGEREF _Toc327441709 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327441710 6.1 李宁的优势 PAGEREF _Toc327441710 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327441711 6.2 李宁的劣势 PAGEREF _Toc327441711 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327441712 6.3 李宁面临的威胁 PAGEREF _Toc327441712 \h 12 HYPERLINK \l _Toc327441713 7总结 PAGEREF _Toc3