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基于大数据环境下我国图书出版的创新营销模式研究.doc
基于大数据环境下我国图书出版的创新营销模式研究
网络互联时代科技飞速发展,大数据概念的出现让人类对于数据的分析与驾驭能力大幅度提升。特别是在大数据的环境下,传统的营销模式被不断革新,深度挖掘大数据营销价值成为了各个行业及领域的重要话题。本文将基于大数据环境下,对我国图书出版领域进行思考,提出创新营销模式与创新发展思维。
基于云计算、全媒体时代的到来,大数据的概念随之而来,受到了广泛的关注。所谓大数据,即信息爆炸时代的海量数据及数据处理和应用技术。对于各行各业而言,大数据都意味着重要的价值,对于企业和机构、个人的发展都存在着突出的作用。从营销理论而言,大数据的作用主要表现为数据的价值挖掘。对于我国图书出版行业而言,在大数据环境下提出创新性的营销模式,将有利于推动行业的发展,冲破传统营销体系的限制,有理论性和现实性的双重意义。
一、大数据时代的3V特性
2011世界知名咨询公司麦肯锡首先提出“大数据”概念,公司认为数据正在深入到各个行业领域中,是市场经济发展的重要因素。各行各业对于数据的深度挖掘与使用,象征着新一轮市场风潮的开始。大数据虽然与云计算有着紧密的关联性,然而绝非静态的大量数据,而是动态化的数据收集和处理。将数据作为资产,高效利用数据,并使其成为个人生活服务、国家治理与企业决策的重要基石,将是大数据的核心话题。探究大数据的3V特性,即volume(大体量)、variety(多样性)及velocity(速度快)势在必行。
(一)大体量
随着网络化的快速发展,互联网环境中的数据规模越来越庞大,并且突破了传统意义上的分析范畴,一般的软件已经无法对如此大基数的数据进行分析和储存。从计量单位角度而言,数据的计量单位已经从GB和TB扩大成了PB、ZB或EB。究竟大数据的大体量将有多大,目前还没有精确的说法。相较于传统数据库而言,现代大数据的数据增量已经高达十至五十倍,且占据人类社会80%-90%比例的总数据量。
(二)多样化
异构化和多样性的大数据特色,使得数据类型存在着更多种的形式,例如文本、图像、音乐、视频及机器数据等,多样性的数据处理需要现代化的技术。在数据的多样化应用过程中,人们需要对数据进行深入的整理与分析,将数据转化为有利的信息。目前很多政府机关与企事业单位,交通管理、气象管理部门等,都在采取多样化的大数据,来作为决策判断的依据。
(三)速度快
云计算技术的实现,使得大数据应用的速度大幅度提升,往往在很短的时间内便可以得到计算结果,并迅速投入使用。与传统的批量式数据分析不同,大数据的挖掘要强调实时性、同步性,瞬间完成数据的输入和处理,达成最快的效果。
二、大数据对传统营销的影响
在数十年的发展进程中,传统营销体系已经渐渐成型、逐渐成熟。基于三个层次的营销科学性建设,传统营销需要透过信息的控制与包装、信息的精确传递以及重复性地采取有效的操作方式,把握目标消费群体的需求,并采取低成本的传播方式,达成营销目标。其科学性的表象,主要体现在信息的复制效果,以数据信息为基础,将营销行为的经验变成了科学化的传播与决策依据。在传统营销的过程中,大众需求的了解和市场需求的把握十分重要,需要借助市场调查与分析来奠定营销前的准备基础。在此背景下,各类数据调研公司、数据库机构与调查组织相继出现,为企业和单位的发展提供了一定的帮助。在这些调研机构的推动下,市场营销在数据的汇总及分析之下,获得了更高的效率,并缔造了科学化、高效性的营销模式。
时下,消费者的消费需求正在改变,传统营销的传播渠道也趋向于多样化发展,在社会进步、时代更迭的路径中,传统营销模式的优势逐渐减小。例如传统的抽样调查方法,其所得到的数据真实性备受质疑,想要获得更准确的信息,就必须要付出昂贵的调查成本。与此同时,新兴大众媒体和网络媒体的出现,为市场营销提供了新的测量工具及调研体系,虽然还并未被市场完全认可,但已经取得了杰出的成果。消费者碎片化的生活模式,已经被社会媒体所认可,在此背景下,大众品牌的影响力逐渐下降,“碎片化”的社会发展趋势,需要企业站在消费者的角度,重新定义市场营销策略,并选择新的品牌定位与媒介,迎合时代的发展与市场的需求。
在大数据的环境下,全新的媒体背景中,传统的营销方式方法,都在受到强烈的冲击。数字化的发展已经成为了的未来趋势,包括公共关系营销、广告宣传营销及品牌管理等方式,如果没能结合大数据的基础,那么所取得的效果将大打折扣,不符合时代发展的潮流。
三、图书出版营销的创新思维
对于图书出版业而言,当前在政策准入门槛和市场开放度相继降低的情况下,有效地激活了出版机制,在使得行业发展繁荣的同时,也带来了更为激烈的行业竞争态势。在现代化的消费环境中,图书出版产品的
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