中国旅行社北京分公司网络营销策略分析.doc

北京邮电大学世纪学院 毕业设计(论文) 题 目 中国旅行社北京分公司网络营销策略分析 学 号 学生姓名 陈焱 专业名称 市场营销 所在系（院） 经济管理系 指导教师 陈庆 年 月 日 北京邮电大学世纪学院毕业设计（论文）任务书 姓名 陈焱 学号专业 市场营销 系（院） 经济管理系 设计（论文）题目 中国旅行社北京分公司网络营销策略研究 题目分类 题目来源 指导教师（指导教师组 组长及成员姓名） 职 称 工作单位 备注 陈 庆 讲 师 周 雯 副教授 北京邮电大学世纪学院 组长 郭 珺 副教授 对外经济贸易大学 成员 萧 璿 讲 师 成员 温丽琴 讲 师 对外经济贸易大学 成员 )的内容和要求： 毕业论文的内容： 通过文献研究对相关理论进行综述； 通过实习了解中国旅行社北京分公司的整体情况及其网络营销活动； 对其的网络营销环节中的产品、价格、渠道、以及促销活动进行分析； 针对其网络营销效果设计并展开问卷调研，对调研效果进行统计； 对中国旅行社北京分公司的网络营销策略进行分析评价； 从中国旅行社北京分公司实际情况出发，结合调研所获得结论给出优化建议。 毕业论文的要求： 1．原始数据：大量阅读相关文献，搜集相关数据，论文相关数据的获得可以通过中国旅行社北京分公司问卷调查、实地调查、文献参阅、年鉴查阅等方法获得，要求要有一手的数据。 2．基本方法：本选题要求以市场营销学、营销策划理论为基础，重点运用营销学相关理论工具对中国旅行社北京分公司网络营销策略进行分析，如PEST分析法、SWOT分析等；同时运用理论归纳方法、文献检索方法、系统分析方法、问卷调查法等方法完成理论综述、营销效果评价、提出优化建议等方面的内容。 3．技术要求： a、在调查问卷的设计过程中，要求采用匿名填写的方式，尽量不让中国旅行社北京分公司被访人员感到压迫和紧张感，从而打消顾虑，获得准确信息； b、针对中国旅行社北京分公司消费者购买行为的调查问卷，问题尽可能多，问题涉及面尽可能广，样本容量越大，数据分析结果越准确。 4．图表要求：将原始数据分类用图表表示，适当地以图表、综述、公式或者模型的形式将研究成果和结论进行展示。 5．工作要求： a、要求数据准确、真实，及时记录调查美诺集团的情况，虚心接受教师指导，按时完成毕业论文，独立完成规定的工作任务，不弄虚作假，不抄袭他人成果或请人代做毕业论文 应完成的工作和提交材料要求： 1．进入所研究企业实习或调研时间不少于30天资料来源于一手调查，查阅并综述相关研究，分析过程运用所学理论论文总体不少于15000字，要求[D].山东：山东大学 ,2007. [2] 王卫.浅析我国企业的网络营销战略[J].商业经济 ,2010(1)：98-101 [3]苑永琴 .网络营销中的产品定位策略[J].职教与经济研究,2006(1)：56-58 [4] 王建斌.网络营销中的4C策略[J].商业研究, 2002（7）：101-102 [5] 凌守兴，王利峰. 网络营销实务[M].北京：北京大学出版社,2011 [6]杨鸿章.网络化营销系统研究[D].天津：天津大学,2004. 毕业设计（论文）进度计划： 第七学期 第十六周：论文选题，师生见面，向学生下达任务。 第十七周：学生查找资料，准备开题报告。 第十八周：第一次上交开题报告。 第八学期 第一周：在对课题相关文献和资料进行分析的基础上，写出论文框架，细化到三级提纲。 第二周：提交论文框架，第一次开题报告不合格者，需参加第二次开题答辩。 第三周：老师指导对论文框架进行修改，定稿。 第四周：根据资料，撰写论文前言，撰写相关理论基础部分的内容。 第五周：继续查阅资料，写文献综述，设计相关调研，开始论文主体部分的撰写。 第六周：论文主体部分内容的撰写,有问题和导师沟通，及时调整。 第七周：中期检查。 第九周：根据中期检查教师的指导，调整论文写作的相应内容，并继续深化，深入调研和分析。 第十周：论文主体部分的写作进入尾声，结论部分写作，提交论文初稿。 第十一周：教师对初稿进行审阅，提出修改意见，按照指导教师的意见修改，提交论文二稿。 第十二周：教师对二稿