毓婷2009年网络公关传播方案.pptVIP

* * * 利用网络当红事件，进行广泛信息发布，利用炒作使大量网民听到产品声音 通过网民自发的软性手段，海量发布产品信息、渗透产品特性 充分利用网络意见领袖的力量，进行产品信息及用户体验信息的深度植入及 传递用户体验，增强精准受众偏好度。 * * * * * 论坛 话题list（根据三个目的） 话题内容举例 论坛版块选择 论坛版块选择原因 博客 文章标题 内容该要 博主简介 Wiki 话题list 内容举例 维护时间 * 论坛 话题list（根据三个目的） 话题内容举例 论坛版块选择 论坛版块选择原因 博客 文章标题 内容该要 博主简介 Wiki 话题list 内容举例 维护时间 * 论坛 话题list（根据三个目的） 话题内容举例 论坛版块选择 论坛版块选择原因 博客 文章标题 内容该要 博主简介 Wiki 话题list 内容举例 维护时间 * 论坛 话题list（根据三个目的） 话题内容举例 论坛版块选择 论坛版块选择原因 博客 文章标题 内容该要 博主简介 Wiki 话题list 内容举例 维护时间 第二阶段公关传播 09年6月-09年8月 暑假前期+七夕 传播内容： 论坛帖：12篇 博客：2篇 WIKI：6个 音频：1个 亮点 传播主题：现代中学生的隐私生活 传播手段：音频 内容概要：中学生A向中学生B讲述自己的性生活，同时特别担心自己怀孕了，中学生B头头是道的讲述如何避孕，及紧急避孕的应当采取的措施，带出毓婷的使用方法及功能原理 第二阶段公关传播 消费者角度 树立毓婷产品安全有效的正面形象 传递正确的使用毓婷方法 积极应对负面言论 第三方角度 媒体选择 亮点音频传播 音频 现代中学生的隐私生活 论坛 惊爆：听听现代中学生如何谈性 一个中学生MM的精彩自诉：做了我也不怕 论坛 时代不同了，性也开始不同了 育儿生产：在线谈孕期的“红绿灯” 年轻夫妻应该知道的几个避孕常识 论坛 揭秘：看看明星使用避孕套失败剩下的孩子们 避孕：挺麻烦但又不得不小心 紧急避孕药“毓婷”的使用分享 情人节，我和女友的必备物品 求助！昨天不慎出了以外，我现在好担心，求帮助！ WIKI 毓婷使用安全吗？应该选择什么时候吃？ 什么避孕方式比较安全可靠？ WIKI 小女子求助？意外发生关系该怎么办啊？ 请问现在流行的避孕药有那些？紧急避孕的药物呢？ 求助，和女朋友发生了关系，没有参去措施，有什么预防的好方法吗 求助！避孕套漏了，怎么防止怀孕 论坛： 避孕及健康类媒体10家 情感类媒体10家 女性类媒体10家 大众类媒体5家 博客： 2家 音频： 5家 WIKI： 百度知道 论坛 细讨几种常见的紧急避孕手段 在发生关系后的几种情况以及应对措施。 博客 男人应该如何呵护自己的妻子 女性朋友应该了解的意外怀孕预防 IM群 激情邂逅姐妹们要小心喽！ 第二阶段公关传播 话题举例 一个中学生MM的精彩自诉：做了我也不怕！ 内容概要 中学生MM阐述自己对于性的开放认识，并将性可能带来的严重后果，轻描淡写的描述成毓婷可以解决的事情，并将自己的用药经验与大家分享。 从时下中学生对性认识的开放程度入手，利用漂亮MM做为主题的吸引点，引导网名关注，体现出现在年轻人在面对性的思想层面上的状态，从而引导受众关注毓婷产品。 第三阶段公关传播 09年9月-09年11月 常规传播 传播内容： 论坛帖：13篇 博客：1篇 WIKI：6个 视频：1个 亮点 传播主题：避孕套的十大功能 传播手段：视频 内容概要：视频制作避孕套的各种用法，例如：可以吹泡泡、可以捅破了扎头发、可以装雨伞、可以装水喝…避孕套可以避孕，避孕套破了，精子游进体内，毓婷出现，抵挡精子进入 第三阶段公关传播 消费者角度 树立毓婷产品安全有效的正面形象 传递正确的使用毓婷方法 积极应对负面言论 第三方角度 媒体选择 亮点视频传播 视频 避孕套的十大功能 论坛 来看看90后最喜欢使用的产品 论坛 无奈女人，我该选择流产，避孕？还是把孩子生下来？ 真幸运，当初没有生下他的孩子 是阻止，不是扼杀！ 如果怀孕，我和他就完了！ 论坛 紧急情况：怎样避孕，自己说了算！不小心的激情过后，你在想什么 我好害怕，我不想当妈妈拉！ 帽子漏了，会不会生baby呀 WIKI 现在最常见的避孕方式都有那些？ 避孕产品都有那些种类？哪几种产品效果比较好？ WIKI 没有采取避孕措施，会怀孕么？该怎么办？ 体内射精，怎样才能不怀孕？ 跪求：怎样紧急避孕？ 男朋友射里面了，我该怎么办？急急！ 论坛： 避孕及健康类媒体10家 情感类媒体10家 女性类媒体10家 大众类媒体5家 博客： 1家 视频： 5家 WIKI： 百度知道 论坛 是阻止，不是扼杀！ 最时尚的避孕方式 中国二十年学生情侣关系演变历程 博客： 夫妻