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沧州少儿武术产业开发的SWOT分析 　　【摘要】运用SWOT分析这一重要的战略管理工具，对沧州少儿武术产业开发的优势、劣势、机会、威胁进行综合分析，有利于更系统、全面地把握影响其未来发展的内外因素，从而为有效制定沧州少儿武术的开发和推广策略提供科学的依据。 　　【关键词】沧州；少儿武术产业开发；SWOT分析 　　SWOT分析法最早由美国哈佛商学院的教授安德鲁斯在20世纪60年代初提出，是一种综合考虑与研究对象密切相关的内外部条件因素，从而制定出针对研究对象的发展战略、计划和措施的方法。SWOT分析法不仅是环境的描述性分析，也是环境的说明性分析，并最终指导战略的形成。如今，它已被广泛应用于战略研究与竞争分析，成为了战略管理和竞争情报的重要分析工具。 　　目前，沧州仅对少儿武术技术培训、竞赛表演、健身娱乐、体育用品等市场进行了初步的培育和开发，但总体而言市场化水平较低，没有形成健康完善的产业链条。运用SWOT分析这一重要的战略管理工具，对沧州少儿武术产业开发的优势、劣势、机会、威胁进行综合分析，有利于更系统、全面地把握影响其未来发展的内外因素，从而进一步提出相应的对策与措施。 　　第一，沧州少儿武术产业开发的优势（Strength） 　　1.良好的政策环境。1995年，原国家体委在实施全民健身计划的同时，强调“要将武术发展逐渐向商业化、产业化迈进，最终过渡到产业化”。2010年3月，国家体育总局武术运动管理中心主任高小军在深度解析“中国武术发展五年规划”时强调：“发展武术产业，以社会效益为先，实现社会效益与经济效益双丰收，达到以武养武，壮大武术产业和市场的目的。”这些政策的制定和实施，显示了国家对武术产业发展的导向，是加快武术产业化发展的依据。 　　2.较高的竞技水平和观赏水平。中国武术具备世界一流的竞技水平，这是任何产业得以发展壮大并最终位居前沿地位的先决条件。同时，武术也具有很高的观赏价值，无论是套路表演，还是散打比赛，历来为人们喜闻乐见，能为人们提供综合的感官体验。 　　3.较强的健身功能和养生功能。保健养生被称为中华武术之魂，形神共养是中国传统武术理论重要的炼养原则。武术运动养生是传统保健体育养生的重要组成部分，旨在发挥人的主观能动性，通过姿势、呼吸、意念的锻炼，慢慢地调整改善人体的生理功能，从而达到增强体质、防病治病的效果。这些都很好地契合了少年儿童强身健体的实际需要。 　　4.丰富的武术资源和深厚的武术文化。沧州之地自古武风强悍，源起或流传沧州的门类、拳械达52种之多，占全国129种门类、拳械的40%，是中国武术发源地之一。悠久的武术传统和浓厚的武术氛围，促使沧州当地的少儿及其家长形成了较为浓厚的习武兴趣和较为强烈的习武意愿。在武术教学方面，沧州武林名师辈出、武精德高，民间拳师和武术教练员为数众多，人才资源也十分充足，完全可以满足少儿武术培养和传承的需要。 　　第二，沧州少儿武术产业开发的劣势（Weakness） 　　沧州现有武校、武馆、拳社近百家，但经营状况普遍不佳。其中招生达到几百人的规模性武校只有几所，如南皮洪升武校、沧县镇海吼武校，他们主要培养专业武术人才，基本采取师徒传播的形式，虽然收取一定的学费，但不以盈利为主。其余大部分为适应中小学生业余习练的武术馆、社，由于沧州本地武术门派众多，这些武馆、武社目前基本上均处于单打独斗、各自为政的状态，与跆拳道馆相比，没有统一的成形的教学项目和内容，没有统一的富于民族特色的服饰装备，没有利于学生产生成就感的标准化的等级评定制度，在武术文化的传授上也以言传身教为主，没有跆拳道那样规范和固化的礼仪程式，因此对于学生和家长而言缺乏长足的吸引力。除武术培训方面的市场化不足外，能为少儿提供展现机会的武术表演和武术赛事也极为缺乏，无法为少儿武术产业的发展构成强有力的支撑。 　　第三，沧州少儿武术产业开发面临的机会（Opportunity） 　　2014年5月6日，国家体育总局和中华全国体育总会联合印发了《段位制推广十年规划》，为武术段位制未来十年的发展明确了方向、步骤和任务。武术段位制在一定程度上破解了武术培训中标准化的难题。《规划》指出，要使武术馆校成为段位制推广、普及、师资培养的重要教学阵地。各地武术主管部门应给予一定的资金支持，建立以武术段位制为教学特色的武术学校，以及武术段位制培训中心，并借助竞赛的形式扩大武术段位制考试的规模和影响，推进武术段位制的市场化。这些都为沧州少儿武术产业的开发及推广提供了有力的政策支持和组织保障，同时也成为其发展的良好契机。 　　第四，沧州少儿武术产业开发面临的威胁（Threat） 　　一方面，沧州现有奥盛、统一、龙一等跆拳道馆多所，他们不但各自开设了多家分馆，而且与中小学展开密切合作，用以保证生源、扩大招生。