女性吸烟心理分析与营销之道.docVIP

女性吸烟心理分析与营销之道 杨叶、陈志鸿、黄春晖 【摘要】：尽管全社会戒烟行动的声势越来越大，但在我国3亿多烟民队伍中，女性烟民至少有3000万之多，并且每年仍以10%的速度增长。在当今社会里，尤其是沿海经济较发达及对外开放等地区，吸烟的女性越来越多。调查认为，女性吸烟的主要原因是由工作与生活压力、社交需要、时尚装扮、寻求心灵寄托和追求男女平等等因素造成的。而针对女士烟的营销策略可以包括：通过卷烟包装体现女士烟产品的价值、提升女士烟的国际化品牌、提高女士烟的科技含量、推动口碑营销。 在当代中国，手持烟卷、口吐浓雾的美眉似乎成了都市生活中一道亮丽的风景线。2010年上半年，在世界卫生组织（WHO）的协助下，中国疾病预防控制中心组织了一项全国性的大型调查。调查结果显示，中国吸烟人群达3.01亿，其中至少有3000万名女性烟民，并且以每年10％的速度递增。 这庞大的数据背后蕴含着女性吸烟人群复杂的结构和女性烟民的消费心态。因此，研究她们的吸烟心理，有针对性地开发适合女性身心特点的女士烟，促进女士烟的营销，应成为烟草行业一个值得重视的研究课题。 一、女性吸烟者群体特征 女性吸烟有很多不同于男性烟民的特点。首先，女性烟民的年龄居中。2010年调查结果显示，女性吸烟者中，25岁-29岁年龄段消费卷烟的人数最多，占21.4%；其次是30岁-34岁年龄段，占20.1%。这两个