百播争“名”：是机遇还是泡沫？.docVIP

百播争“名”：是机遇还是泡沫？ 　　如果要给国内互联网行业进行一场梳理的话，网络直播必然是其中较为古老而又步履蹒跚的行业。作为很早就有的互联网形态，自从电脑大面积普及摄像头之后便悄然诞生。在聊天室后期出现的房主视频聊天模式，几乎可以看成秀场直播的雏形，而之后的“平民秀场”，正式让网络直播形成一个独立的产业。 　　可以将网络直播行业的演进过程划分为四个阶段，从1.0-4.0演进。 　　直播1.0――传统秀场/重度秀场 　　相对于移动直播（轻度秀场），传统PC端秀场可以称为重度秀场。 　　目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。重度秀场里面，用户消费主要用于社交关系消费（用户等级体系，白名单特权等）和道具打赏。 　　直播2.0――游戏直播移动直播 　　这个阶段以英雄联盟、dota等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式，于是产生了社交需求，学习、提升游戏水平/提高段位的需求，观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。 　　直播3.0――泛生活“直播+” 　　现阶段，直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直行业。 　　社群经济：各行业可以与直播结合，用户进行互动，增加用户黏性。 　　移动直播：直播更加便捷，全场景直播。 　　商业模式：不止是虚拟道具，其他互联网商业模式均可嫁接。 　　直播4.0――VR+直播：时空穿梭机，直播的终极状态 　　VR直播无可比拟的沉浸感使得观众瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，这就是直播的终极状态。 　　网络直播的概念与特点 　　网络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。以国内人气最为火爆的网络直播平台――斗鱼TV为例。其前身则是附属于中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN的生放送直播平台，但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题。ACFUN生放送直播平台正式独立并改名为斗鱼TV。ACFUN生放送直播平台成立的原因就在于ACFUN内视频日投稿数不断升高，用户黏度十分高，为了简化网络娱乐视频的上传的流程和满足观众和主播的实时互动的愿望，网络直播平台由此而生。这也正是现在网络直播平台如此火热的原因之一。 　　在新媒体中，网络传播是其中最主要的一种传播方式，可以这么认为，与网络相关的媒体都可以称之为新媒体。随着互联网的高速发展，给当今信息技术和人类生活方式带来了非常深刻的变化，人们不仅可以通过网络进行信息的浏览，还可以将自己的文章、心得发布到网络上与大家一起讨论。在网络规模的不断的扩大、网络容量和宽带不断得到扩展，这样网络流媒体技术就应运而生了。网络流媒体技术的形成极大的丰富了音频与视频的组合应用，推翻了传统网络的只能浏览、发布文字图片的简单功能。在这样的大环境中，网络直播技术慢慢地在网络中普及开来。 　　目前为止，网络媒体还没有给网络直播一个标准的界定，只能通过传播学和电视现场直播的概念，对网络直播进行一个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。通过此概念我们可以看出，网络直播和电视直播在大的范畴中是差不多的，但是在很多方面网络直播有着它自己的优势与特点。 　　快捷性：随着网络的普及，更多的用户更愿意通过随身携带的设备获取信息，如：手机、笔记本电脑等易于携带的通信设备。在无线网络技术越来越发达的今天，这些便携式通信设备已达到了接收流媒体信息的要求。而一些需要进行直播的大事件总是转瞬即逝的，如果受众需要观看直播，身边却没有电视进行播放，就无法了解到事件发生的过程。事后想要进行重播的观看，也必须在指定的时间进行观看。网络直播就很好的解决了这个问题，在网络、硬件和软件条件的支持下，用户只需要在想观看直播的时候打开身边携带的便携式通信终端，通过网络连接，即刻就能观看到你需要的一切。 　　互动性：多媒体网上直播不仅可以让用户从文字、图片、声音、视频中全面的了解事件发生的过程和最新的动态，让受众与事件发生现场更进一步。而且受众可以通过论坛或即时留言板发表自己的看法，与在线关注同一事件的用户一齐讨论。这样的受众与受众之间的交流，传统媒体很难做到。 　　灵活性：传统的广播电视媒体播出时受到了线性传播的限制，如：一个节目播出完后，如果想重复观看，只能等待电视台的重新播出，受众没有自主选择的权利，这样让受众十分被动。而网络媒体解决了这样的矛盾，网络进行直播后，相关的视频资料依然可以贮存在网络平台上，受众如果错过了直播观看，依然可以在任何时间，通过网络