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电子商务企业盈利能力分析 　　摘要：在零售行业面临消费复苏缓慢、渠道竞争激烈等难题的今天，为实现新发展，零售行业加快转型探索，越来越多的实体零售商纷纷开始了线上线下全渠道打通的尝试，苏宁云商集团也在探索一条线下体验线上零售的新模式，这一模式的开始将会对公司的财务状况与经营成果有所改变，文章意在研究其财务方面的变化，进行盈利分析。在文章对盈利分析的基本理论做了简要介绍后，以苏宁云商集团股份有限公司为研究对象，选取2005年至2013年的财务报告，通过盈利能力各类指标对企业的财务状况经营成果进行评价，对各项指标的变化进行观察，找出可能的原因，最后对苏宁云商集团所面临的财务状况进行总结与提出建议。通过研究发现苏宁云商在开启电子商务这种营销模式之后，净利润有所下降，但总资产、营业收入都有所增加。盈利能力短期内低迷，但扩大了规模，有利于增加公司竞争力，总的来说，这种营销模式长期会有利于苏宁云商在零售业处于领跑者的地位。 　　关键词：电子商务；盈利能力；苏宁云商 　　一、引言 　　零售行业面临消费复苏缓慢、渠道竞争激烈等难题，行业景气度仍在低位运行。为实现新发展，零售行业加快转型探索，越来越多的实体零售商纷纷开始了线上线下全渠道打通的尝试，对与企业生存密切相关的各类利益相关者来说，如何了解和预测企业未来的经营成果、财务状况、现金流量以及其他相关数据信息，尤其是在此甚础上结合企业经营目标和战略规划，找出企业的优劣势以及各类潜在危机和风险以便做出正确决策就变得至关重要。苏宁作为零售行业转型的先行者，过去五年一直在积极探索传统零售企业转型互联网零售企业的方法路径，2013年苏宁进入了转型提速的深化阶段，更名“苏宁云商”，全面转型“云商”发展模式，明确了以互联网零售为主体。以苏宁云商为研究对象能更有代表性的展现电子商务这种营销模式给企业带来的影响。本文选取了苏宁云商集团2005年至2013年的财务报告，将苏宁云商集团在开启电子商务平台前后年份的财务状况与经营成果进行对比，从盈利能力、营运能力、偿债能力和发展能力几个方面运用财务指标进行分析。以便更好的总结企业的财务状况与经营成果，找出不足，提出建议。 　　二、盈利能力分析基本理论 　　（一）财务分析涵义 　　财务分析是指财务分析主体利用会计信息及有关的其他数据资料，采用一定的会计分析方法对企业财务活动中的各种经济关系及财务活动结果进行系统地分析和评价，从而为财务计划、决策、监督和控制提供所需财务信息。 　　财务分析作为财务管理不可缺少的一个环节，有狭义和广义之分。广义的财务分析是利用企业财务信息，对企业的整体与局部、历史与未来、短期与长远进行比较，以揭示企业现实价值和预测企业未来价值为目的的分析与评价。狭义的财务分析是指借助企业财务报表及一系列财务指标，以历史财务信息为基础，以揭示企业现实价值为主要目的的分析。 　　（二）盈利能力的各项指标 　　1. 销售毛利率 　　销售毛利率表示企业每1元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用的支出和形成企业利润。其计算公式如下： 　　销售毛利率=（销售收入-销售成本）÷销售收入×100%。 　　销售毛利率是企业净利率的最初基础，如果销售毛利率过低，说明企业没有充足的资金来弥补各项期间费用支出或弥补期间费用后的盈利水平就不会高。通过本指标可预测企业盈利能力。 　　2. 销售净利率 　　销售净利率是指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。其计算公式如下： 　　销售净利率=净利润÷销售收入×100% 　　该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。 　　3. 总资产净利润率 　　总资产净利润率反映的是企业运用全部资产所获得利润的水平，是考察全部资产盈利能力的财务指标。其计算公式如下： 　　总资产净利润率=净利润÷总资产平均总额×100% 　　总资产净利润率指标表明企业每占用1元的资产平均能获得多少利润。该指标反映企业全部资产的利用效果和达到的盈利水平，反映企业的盈利能力。该指标越大，表明总资产的利用效果越好，盈利水平越高，盈利能力越强。 　　三、苏宁云商盈利能力分析诊断 　　（一）销售毛利率分析 　　通过观察苏宁易购上线的2009年前后销售毛利率的变化，发现自2009年之后，销售毛利率维持在17%左右，稳定在一个较高的水平。从2005年到2011年，每年的毛利率都有所增长，但2012年、2012年毛利率接连下降。到2013年，更是跌出了保持了近五年的17%以上的水平。 　　再观察销售收入与销售成本，可以看到其销售收入、销售成本增加的幅度非常大，几近翻倍。但计算可知，2013年销售收入比上年增加了7.05%，同时成本也增加了10.3