马连福现代市场调查与预测前五章.ppt

5.多阶段随机抽样。 对大范围、大规模的总体实施单一抽样会遇到许多难以应付的困难，因而会影响调查的进度，对调查质量也会有影响。分群抽样则可发挥调查单位相对集中的种种优势。所以，对大范围、大规模的总体，可重点考虑分群抽样的可行性。 步骤：首先，将调查总体各单位按一定标志分为若干集体，作为抽样的第一级单位；然后将第一级单位再分成若干小集体，作为抽样的第二级单位；依此类推，可按研究问题的需要和现象本身的特点，分成第三级单位，第四级单位等。其次，依照随机原则，先在第一级单位中抽出第一级单位样本；然后在第一级被抽中的单位中再抽出第二级单位样本；依此类推，还可抽出第三级单位样本、第四级单位样本。由此形成了两阶段随机抽样、三阶段随机抽样或四阶段随机抽样，依此类推。 （1）多阶段随机抽样的特点： ①抽样方式的交叉使用。 ②可使调查单位相对集中在一定的范围。 ③适应规模较大、范围较广、层次特征和机构特征较显著的总体。 ④误差的累积性。 （2）多阶段随机抽样在市场调查的运用中具有的优点是： ①便于组织和实施。 ②快捷。 ③抽样技术运用灵活，有利于提高估计精度。 （2）多阶段随机抽样在市场调查的运用中具有的优点是： ④多阶段随机抽样不需要二级及其以下各级的全部抽样框。 ⑤可满足各级对调查资料的需要。 ⑥多阶段随机抽样特别适合规模较大、范围较广、层次特征和机构特征较显著的总体。 （3）多阶段随机抽样的缺点主要是估计量及其方差的计算较麻烦，这使许多没真正掌握抽样原理的人望而却步或作出不正确的处理。 （二）非随机抽样方式 非随机抽样的基本原则是：在选择样本时，可以加入人的主观因素，使总体中每一个个体被抽取的机会是不均等的，这是一种主观的抽样方式。其主要特点为： 第一，抽样过程的主观性。 第二，误差的不可测性。 第三，要求已知总体调查变量分布的更多信息。 第四，简便易行。 （二）非随机抽样方式 非随机抽样方式主要有以下几种： 1.任意非随机抽样。 2.判断非随机抽样，又称主观抽样、立意抽样。 3.配额非随机抽样，又称定额抽样。 配额非随机抽样按分配样本数额时的做法不同分为独立控制配额和相互控制配额。 （1）独立控制配额非随机抽样 这种方式是分别独立地按分层特征分配样本单位数，在按多个特征对总体进行分层的情况下，这些交叉特征对样本单位的分配没有限制。 （2）相互控制配额非随机抽样。 这种方式明确规定了几种分类标准样本配额数额的交叉关系，调查员在选取调查单位时，必须要符合规定的样本交叉配额。 根据国内外市场调查的实践经验，配额非随机抽样的具体实施过程，主要有以下四个步骤： 第一，根据市场调查的目的和要求以及总体中各单位的性质和客观条件，选定调查的分类标准，作为总体分类的依据。 第二，确定各分类标准的样本分配比例。 第三，确定各分类标准样本分配数额。 第四，配额指派，抽选调查单位。 4.滚雪球非随机抽样。 这种方式是调查者先通过少数可以由自己确定的样本单位进行调查，再通过这些样本单位各自去发展其他同类单位，如此进行下去，像滚雪球一样越滚越大，直到发展到所需要的样本单位数为止。 5.自愿非随机抽样 这是由一些主动接受调查的“志愿者”组成的样本。 六、抽样误差 调查结果的准确性无疑是调查组织者十分重视的问题。其 准确性通常用抽样误差的高低来反映。 （一）抽样误差的概念 抽样误差是指用样本指标推断总体特征所产生的误差，这是抽样市场调查时不可避免的误差。 市场调查工作中讲的误差有两种。一种是调查误差;另一种是 （样本）代表性误差. （二）抽样误差的估算方法 1.抽样误差大小的影响因素 （1）总体各单位之间的差异程度 （2）样本数目，即样本容量有多少 （3）抽样方式 2.抽样误差的估算方法 （1）平均数指标抽样误差的估算方法： ①重复抽样条件下的计算公式： ②不重复抽样争件下的计算公式： （2）成数指标抽样方法的估算方法： 成数抽样误差的计算方法同平均指标抽样误差的计算方法的原理是相同的，所不同的是总体方差的计算方法不一致。 ①重复抽样条件下的计算公式： ②不重复抽样争件下的计算公式： （三）必要抽样数目的确定 对于抽样