3D彩电市场分析.ppt

家电补贴新政落地：LCD液晶电视加快退市 国务院常务会议日前决定，安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。 　　知情人士透露，从对家用空调的补贴额度来看，补贴的力度远超预期，此次补贴范围涉及定速空调一级能效和变频空调一、二级能效，超高能效将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台。而在此前的“节能产品惠民工程中”，对高能效的空调，最高的补贴标准也不过850元/台。 　　265亿的补贴金额能让萎靡的家电消费“雄起”多久仍待考。但对于企业来说，没有什么比高企的库存、清淡的业绩、难堪的报表更糟糕的事情了。 补贴有助彩电成本下降 家电行业自去年9月至今整体呈负增长，美的裁员、志高亏损、卖场冷清，家电补贴新政可谓雪中送炭。 　　新政在市场普遍对家电补贴政策看淡的情况下出台，推广期为一年的补贴力度超市场预期。而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩电、洗衣机和热水器三大品类。东方证券报告认为，家电财政补贴占补贴总额73%，显示出国家政策对于家电内需的倾向性扶植。 　　“此次的补贴力度类似于以旧换新的10%，按照265亿元补贴额测算，可补贴产品接近3000亿元，将拉动下半年的家电的销售。”美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮向南都表示。 　　  　　广东志高空调董事长郑祖义亦向记者强调，这一政策的“标杆性”作用明显，新政传递了一个信号，即国家将继续鼓励、支持企业研发推广节能环保产品。 而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩电、洗衣机和热水器三大品类。在长虹广州分公司总经理张林看来，补贴有助于彩电成本的明显下降，“之前说要用L E D产品全面替代L C D，但说了三年，L C D也没淘汰，毕竟L C D比L E D便宜。但随着高能效的L E D彩电享受节能补贴，成本将明显下降，售价可能会与L C D彩电持平。LC D很快将退出市场。” 两极分化，加快产品升级换代 　　 根据国务院确定的“超高效产品设立较高补贴标准”的原则，高能效产品将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台，但一般节能的产品则不在利好政策的范围之内。 　　节能家电产品补贴细则将在6月中旬出台，但能效“领跑者”制度的实施不排除补贴产品额度会呈现“两极分化”的情况，即高能效产品获高补贴，一般节能产品很难获得补贴。 　　“目前相关的政策细则还未出台，不管最后的补贴是到了商家手里还是消费者手里，高能效的产品绝对是下半年苏宁推广的重点。”苏宁有关人士向南都记者透露，“高效能的家电会有明显的降价，降价幅度将达到10%。” 　　“此次政策的出台会导致两极分化，也就是说，符合政策能效要求的产品会得到扶持，例如达到一级能效的空调，而四、五级能效的空调必将被逐步淘汰。这是国家对高效节能家电的扶持，起到了导向性的作用。”上述苏宁人员表示。 正被LED电视取代 传统液晶电视将要退市2012年05月31日10:15 来源：中国家电网 昨天，国家发布电视产品节能补贴细则。国家将对1级能效等级的液晶与等离子电视进行补贴，补贴力度最低100元，最高可达400元。 　　业内人士认为，此政策将推动传统液晶电视将在今年加速退市。从国内多家彩电企业获悉，国产品牌均已把传统液晶电视的停产或在一、二级市场的停售提上议事日程。 　　三年前已有信号传出 　　由于LED电视比传统LCD电视具有画质更加清晰和节能的优势，LED电视代替传统LCD电视被彩电行业视为必然趋势。 　　早在三年前就有传统液晶电视退市的声音传出，但真正成为行业现实却是在今年。 　　早在今年年初，外资品牌三星就率先宣布于今年停止在中国销售传统LCD电视产品，全面转向LED电视。羊城晚报记者昨日从国内多家彩电厂商处了解到，在家电节能补贴政策出台之后， 传统电视的退市开始被提上国内电视企业的议事日程。 　　创维新闻发言人李从想昨日向羊城晚报记者透露：“创维已经停产传统电视。市场上还有一些在卖，但接下来创维不再生产传统LCD电视。康佳、长虹虽未停产传统LCD电视， 但均表示会加大LED电视的出货比例。 未来或蜷缩农村市场 　　走访家电卖场发现，市场上的传统液晶电视基本上都是低端机型，价格相对低廉，大尺寸已经是LED电视和等离子电视的天下。 　　创维广东分公司总经理钟志峰介绍：“目前创维还在卖的LCD电视都是一些低端机， 主要是做活动用。 　　奥维咨询对彩电行业的统