三星竞争分析 5专用课件.pptVIP

产品策略 市场定位策略 要突破苹果的束缚，做出自己产品的特色，有创新性，在技术上，有自己的发展，可以从多个方面结合，可以三星手机平板电脑 可以适当的降低产品制造成本，获取更大利润，从而降低产品价格，可以适合多阶级的群体消费者的购买欲望。 可以针对不同的年龄段，制作出不同的产品型号，功能，特征等。 thanks 更多模板下载及PPT服务敬请访问 　　　　　　三星竞争对手研究 小组成员 孟秀秀 贾传林 贺晓慧 王 冰 竞争对手分析 苹果 HTC 三星手机行业竞争力分析—五力模型 供应商的议价能力 潜在新进入者的威胁 三星手机行业内部竞争者的竞争力（以苹果htc为例） 购买者的议价能力 替代品的威胁（ipad） 安卓和苹果系统各占半壁江山。三星和安卓形成了战略伙伴关系。其对三星的影响力十分巨大 智能手机行业进入壁垒较高，短期内不会有新进入者的威胁 购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和强大的研发能力 替代品威胁较大，电子行业技术发展迅速，更新换代快，容易被新生产品替代 潜在新进入者的威胁 潜在新进入者的威胁 购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和强大的研发能力 购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和强大的研发能力 购买者讨价还价能力较小，智能手机行业大多掌握核心技术和强大的研发能力 过渡页 三星手机行业内部竞争对手分析（以苹果和HTC为例） 品牌 产品 价格 销售渠道 促销 广告 历史事件 三星 产品外观设计美观；质量较高，种类齐全，但也存在定位不准的现象。 价格偏高，性价比苹果低 与奥林匹克合作。在电视剧中的插入广告。以时尚王为例 主要是提高售后服务质量，买手机赠送号码等 在广告方面高投入，打造高端品牌形象 12年12月，被爆处理器上存有重大漏洞，黑客可利用此漏洞使手机瘫痪；与苹果的专利之争 苹果 种类少，外形单一。主要是iphone3代、四代、五代；苹果的屏幕较三星而言较脆弱 价格比三星昂贵，主打高端市场 通过全球多个国家的多家通信运营商销售；与中国联通的合作 购手机送话费，购手机赠送小礼品等 以电视广告和杂志广告为主 3.15事件（曝光了苹果对中国消费者的区别对待） HTC HTC手机的电池性能一般，续航能力不强，而且HTC外观很难给人留下深刻的印象；最大的WM系统智能手机生产商。但是国内市场品种少。 高端机的撇油定价和中端机的满意定价 价格较合理 没有自己的销售渠道，主要靠多普达和网上销售。 体验促销 国内广告较少 2011年HTC市值288亿美元，成功超越手机界王者诺基亚。最早Android系统手机生产商 过渡页 竞争对手的发展趋势 一、硬件方面： 首先，外观方面，苹果手机的每一处细节、材料都经过精心打造，尤其是光滑的铝合金外壳。 其次，iPhone采用了真正的高像素视网膜屏幕，色彩还原生动、准确。iPhone 5的800万摄像头也是全球最受欢迎的，不像其它智能手机以“简单的高像素作为噱头”。 苹果手机的发展趋势 再者，苹果将对外授权眼球和头部追踪技术，这意味着三星将不再是唯一一家拥有眼球追踪技术的手机厂商。 总结：也就是说在硬件方面，未来的苹果可能将会朝着外表更精致，像素更清晰，显示更逼真，使用更人性化和智能化的方向发展，这就会使得第一产品设计方面的要求提高，和新技术的创造以及使用的速度加快 二、售后服务方面 首先，苹果的手机在国内的下载速度最近变得更加的快捷与稳定，而且苹果也承认其在国内采用了新技术，使得下载的速度变得更方便与快捷。 其次，据很多使用者说，去维修都会免费更换新零件甚至是直接更换整机。 总结：苹果手机一方面会普遍推广新技术，以支持其手机的人性化功能，另一方面则会完善售后服务，抓住新老客户。 三、其他方面。 最近三星最新一代智能手机Galaxy S4凭借尖端的硬件配置引领了整个行业，并引发了巨大反响，这有可能促使苹果重新思考自身的战略，加快更新换代周期，扩大市场份额。 苹果和移动有可能成为合作伙伴。中国移动在发布最新财报后披露，今年计划投入417亿元人民币建设4G网络，并且希望在自己的4G网络中运营苹果iPhone。 苹果手机属于中高端消费品，这就使得有很大一部分的消费者可能会喜欢这个品牌的手机但却消费不起，而这部分人群的占有额还很大，所以苹果很有可能在未来，在发行高端产品的同时，发行低端产品，但是可能性较小。 一，营销方面 提到HTC，就很难不去提三星。尽管两家公司如今在业绩方面差距拉大，但从产品和技术创新来看，两家公司往往针锋相对，直接竞争。特别是三星刚刚发布的Galaxy