凡客诚品品牌发展.docVIP

首都经济贸易大学 论文题目： 凡客诚品品牌战略分析 课程名称： 品牌管理专题研究 班　　级： 2012企业管理 学　　号： 22012020091 姓　　名： 步凡龙 凡客诚品品牌战略分析 1 选题的背景和意义 3 2 企业背景 3 3 凡客诚品的品牌战略 4 3.1 自建品牌 4 3.2 品牌营销 5 3.3 统一商标 6 3.4 适当品牌延伸 7 4 品牌管理 7 参考文献 9 摘要：品牌是一个企业的无形资产，是相对于竞争者的一个核心的企业竞争力，是识别不同于其他企业的一个标识。凡客诚品能家喻户晓，全靠凡客诚品掌握了网购的核心：注重用户体验和顾客粘性。在网络购物的发展中，纯电子网站具有先发优势和用户规模。本文对凡客品牌的品牌战略的优点和不足进行浅析，探索中国网络品牌战略的道路。 关键词：凡客 品牌 品牌战略 1 选题的背景和意义 在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。 VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品跻身中国网上B2C领域收入规模四位2009年5月被认定为国家高新技术企业不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹品牌理念的核心价值坚守真诚待客之道，以提供高性价比产品为己任。任何时候，都不掩饰自己的问题，坦诚面对、勇敢担当。为人做事的行为准则不做任何浮华虚夸之事，虽志存高远仍脚踏实地。不计较个人得失，以团队利益为重，营造简单、高效的工作氛围。高速成长的坚实保证不亦步亦趋，而以开放姿态鼓励创新，以持续创新提升业绩。每天都处在危机之中，只有不断创新、拥抱变化，才能成功应对不确定的未来。凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间的不断深化，将成为网民服装购买的首选。凡客诚品免掉了传统专卖店的店面转让费用、店租费、水电费、大量人员工资费和大量税收等费用，实现真正的低成本运作。由于省去了大量的费用，VANCL”这个互联网时尚生活品牌，提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活，都使得该品牌逐渐成为网购一族的不二选择。 近期，凡客诚品逐步从电子商务行业向服装行业的本质回归。创业以来，凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务，建立了企业的口碑；在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后，凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式，回归到服装品牌的定位，按照时尚品牌的方式，塑造强势品牌。 2012级企业管理步凡龙22012020091 凡客诚品品牌战略分析 2