西部地区旅游资源开发的理念与路径创新-修改稿0329.docVIP

引用格式：李庆雷，段炼. 西部地区旅游资源开发的理念与路径创新[J]. 西部经济管理论坛，2013,24（3）:10-13. 李庆雷1 段 炼2 （，云南 昆明650500；2西南林业大学生态旅游学院，云南 昆明650224） F590 文献标识码：A 旅游资源是旅游产业发展的凭借和基础。得天独厚的自然条件、雄浑秀丽的山水风光、内涵丰富的人文景观、异彩纷呈的民俗风情，使西部旅游资源具有大容量、多样性、独特性、垄断性等总体特征，品位和等级较高，与东部地区具有良好的互补性，为旅游业发展提供了良好的资源条件[1]。近年来，在中央政府持续、深入地推进西部大开发，实施主体功能区战略，并将旅游业作为重要的战略性支柱产业进行培育。在这种背景下，旅游业成为西部地区的比较优势产业，“西部开发，旅游先行”已经成为共识。旅游资源的数量、质量、结构、功能在很大程度上决定着某一区域旅游经济发展的水平和潜力，研究旅游资源开发是旅游业发展中的基础性工作[2]。同时，西部地区在自然条件、生态环境、民族文化、社会经济等方面具有自己独特的特征，旅游资源开发不能采取与东部和中部相同的路径。此外，旅游资源及其开发理念处在不断发展之中，与时俱进地认识旅游资源、利用旅游资源、培植旅游资源，是新时期赋予西部地区旅游开发、经营与管理人员的重要任务。面对新形势、新情况、新问题，西部地区应抓住机遇，扬长避短，逐步走出适合自身实际的特色旅游资源开发之路。 一、摒除唯资源论，树立新型旅游资源观 旅游资源是客观存在与社会建构的共同产物，具有可拓性、可创造性和可再开发性。它的类型与范畴在发展和变化，价值与功能在拓展和延伸，结构与联系亦可变换和转化[3]。随着社会需求的变化，休闲度假旅游资源、社会旅游资源日益引起人们的关注，应根据需求创造旅游吸引物成为重要的开发方式。西部旅游资源开发中应自觉践行科学发展观，立足资源优势但不限于资源，发挥其他生产要素的力量，将资源优势转化为经济优势。 第一，旅游资源开发中应摒除唯资源论，推进5Z开发模式。旅游资源是旅游业发展的基础但不是决定旅游业发展前景的唯一因素，资本、创意、技术、制度在一定程度上可以弥补旅游资源方面数量和质量上的不足。银川西部影城、山西运城死海养生城、云南禄丰恐龙谷、成都龙门山旅游功能区等案例都证明了这一道理。应充分重视资本、创意、技术、制度的力量，使资源、资本、智力、智能、制度五个因素有机融合，发挥西部大开发、民族自治、各类试验区的政策优势，并根据地方实际采取资源驱动型、创意驱动型、资本驱动型、技术驱动型、制度驱动型开发模式，推进旅游产业超常规、跨越式发展。 第二，旅游资源开发中应自觉服务大局，贯彻科学发展观。西部地区旅游资源开发中应将资源结构调整和转变开发方式作为新时期的重要特征，深化自然旅游资源开发，挖掘文化旅游资源潜力，重视社会旅游资源的价值，实现内涵型、集约型、循环型利用；将科技创新和文化创意作为重要支撑，通过文化创意将历史与民族文化资源转化为游客喜闻乐见的旅游产品，通过科技创新提升旅游产品的体验度、丰富市场营销的方式；将扩大消费、服务民生作为落脚点，在大力开拓外部市场的同时，注意满足本地居民的旅游需求；将资源节约、环境友好作为重要原则，结合主体功能区和生态文明建设，推进旅游循环经济和低碳旅游发展，培育两型旅游业；将深化改革、扩大开放作为根本动力，通过制度创新来破解制约旅游开发的体制和机制问题，通过对内对外开放、加强区域合作来培育市场、优化开发环境。 第三，旅游资源开发中应深刻理解旅游经济的多重属性。旅游经济属于精神经济、知识经济、创意经济、体验经济、符号经济、生态经济、注意力经济，旅游资源开发应重视前期创意策划工作，塑造独特、丰富、深刻的体验，满足游客的精神文化需求，加强品牌建设，使之产生持续的吸引力、注意力和影响力[4]。西部多数地区总体处于工业化前期，但旅游资源开发主要面向发达国家和地区的城镇居民，因此应摒弃小农经济思维，防止坐井观天式开发，树立后工业化资源开发与市场营销思维，用后工业化理念来看待旅游资源与环境，发现资源亮点、市场卖点、开发突破点和运营赢利点。在这方面，张贤亮先生策划、建设、经营的西部影城就是一个成功案例，对西部地区旅游资源开发具有丰富的启示。 第四，旅游资源开发中应注重从资源优势向经济优势的转化。一提及旅游业，许多地方都强调自身的民族与历史文化资源优势。其实，旅游资源只是旅游产业发展的必要非充分条件。从资源优势转化为经济优势，必须有一个“资源优势→产品优势→市场优势→竞争优势→经济优势”的升迁过程[5]。在看到西部地区旅游资源优势的同时，还应认识到西部地区资本和人才方面的劣势。要实现资源优势向经济优势的转化，在改善可进入性、完善接待设施、培训旅游人才之外，还需要创意策划和