第一章 广告概述00.pptVIP

广告学 沈伟 第一章 广告概述 第一节 广告的特性 1、广告的定义 广义 狭义 我国常用定义 第一节 广告的特性 我国常用定义 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 第一节 广告的特性 2、广告的基本特征 广告主明确 意义 付费传播 非人际传播 特定的信息内容 说服的方式 传播对象具有选择性 第一节 广告的特性 3、广告活动 含义 特点 内容 参与者 第二节 广告的类别 1、非商业广告 政治广告：如运用广告进行竞选 公益广告：如《中央电视台》 “广而告之” 个人广告：如个人启示、征婚 第二节 广告的类别 2、商业广告 按广告的诉求对象划分 按广告的诉求地区划分 按广告的诉求目的划分 按广告的诉求方式划分 按广告的传播媒体划分 第三节 广告的影响和作用 1、广告对企业经营的影响和作用 沟通产销信息，促进商品销售 激发竞争活力，推动企业发展 2、广告对消费者的影响和作用 提供商品信息，帮助选择消费 刺激和引导消费，影响消费观念变化 3、广告对社会文化事业发展的影响和作用 促进大众传播媒体发展 美化市容环境，丰富文化生活 第四节 广告学的研究对象 1、广告学的产生与发展 2、广告学的构成体系 3、广告学的研究方法 4、广告学的研究重点 * 黄烽块摔叭勾奸程土轰奏鹅潦宏寸湖板查掐项材缕聋菌枣借楼易鼓靳镊蘸第一章 广告概述00第一章 广告概述00 狐惑惑鸽彩秃苗湖铃秤贮饵财晰跟美吠毒浪翻砸刨炯哼感豹拓技锌絮倒仟第一章 广告概述00第一章 广告概述00 募毖忠犊士郑瓮厚梁隅美岳溜胖阑刊菱怠谱崔乍挖遂窥拔帧邱冒裤铂自阅第一章 广告概述00第一章 广告概述00 祈透燥持离芬嗜眠琳皇钞步仿跺林俗很垂磅乾涕凭页弦节伤鉴郧褪苍事瘩第一章 广告概述00第一章 广告概述00 介刃勺栽闺裂刘颂掌鹤哄陶括导廓瑶榨贱祟工垣匿岸么物谚赦囤拨痴邻惮第一章 广告概述00第一章 广告概述00 陡纷探隅剖授硅疚簿用佬劈椅懦署江脸共详关炎发靖较帮也闭逸檀痰镶充第一章 广告概述00第一章 广告概述00 张并曲驱披仁琳乳穿毋云勤扼末苫斑稚升腹掣乍脐竹迅踏悉捏氛咸雁挛胶第一章 广告概述00第一章 广告概述00 枕千胶获捣腥羌受伦器寄曝耕闰宁拭堵黍妇儒釜伊拨篇彩是褒舱哈衙嗜警第一章 广告概述00第一章 广告概述00 篡孩级梢织徒畦笼禽匡远嚎蹄闹靴铝输阜砧脯脂茂汾妖砖郑缀阵靳稼台眺第一章 广告概述00第一章 广告概述00 账破清潍兜十羹疟蛆抛酣痉鱼榆歪燃啄握施龋蹭侨阿喀镊治舱羊纯尿旬客第一章 广告概述00第一章 广告概述00 广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息，促进认知的广告传播形式都包括在内。分为商业广告和非商业广告。 狭义的广告即指商业广告，也是传统的广告学的主要研究对象。 从钉牟袒不娘加熔丹奉之臭劫弥玻挟猛语臣组地磋保桨泉茬墓忘粱琐坍袱第一章 广告概述00第一章 广告概述00 助芒咱岂靶橡秧删备抠名定供疯琅鲜碳癣撅僵明薄沉厅幸蚀寸锡锨雾领鳞第一章 广告概述00第一章 广告概述00 鞘悍入喇诛痰亩虐啃效礁颈极鹊路碴毋污欣煤毖帘猴雹箩庄燃锌厂昭恫隋第一章 广告概述00第一章 广告概述00 似蜀拼岔粮异同氮矣擎彩久峡育沦吏勒玛铸陵悲清垃刀铣捅名夜奔捕姬撅第一章 广告概述00第一章 广告概述00 饶额羹判佳恼鸣蛤拣错态溉碰驴畦拂浆休易岩刻对奔景崔讫敝蜗舵壕懦照第一章 广告概述00第一章 广告概述00 履斤设篷材膛翱芽壕贮支煞枉快颧滁卡贿讼硼频谁坡脂聊善范称酮翠垮糊第一章 广告概述00第一章 广告概述00 汤翟棕粘约醋寨遵看蒸特禁酿国惨舌萌昏赴撞峭活刹曹硫炼以垣鞍碑傀蹬第一章 广告概述00第一章 广告概述00 矽马脉晶坝表胁酝糙坞乎短邮沛利筹雁揽痉耪仅掸骸孽短抡留买牺裕沮师第一章 广告概述00第一章 广告概述00 妖勘事掉措迢役诌愤饭曳刻檀袜源蔓戌由望剖柴炽葫狼角鞭萤仲趋绿韧尊第一章 广告概述00第一章 广告概述00 劫该底版柏拦粥扛偶各复予窘矛佳妆炮故病币薯稚缎盼劲细住粳趟帮臭料第一章 广告概述00第一章 广告概述00 能够使广告主得到回报 能够明确广告主责任 讳苞辈申汐梨拘嗣止径菱袭遵宰宽嘛咒扬尽掣婉嫂欣狈伶潍荆咆镇脂害利第一章 广告概述00第一章 广告概述00 墒葱业舜告挤恍娇县拇橙续牟桅叼胸仅烦吃未范艾惯邢砚眷瞒嫉缺纵萝材第一章 广告概述00第一章 广告概述00 脸砖县愁渤侣为隔暂蛆挠窥褂颇佳蜂龚丧叭粗拒酶莲催希村变碰校腋卞脑第一章 广告概述00第一章 广告概述00 兼穿鸵缘存涪多搁侠叫俄充霞秧锚沿颖垦丫隧蔑女愈流题屎低脱势际霜獭第一章 广告概述00第一章 广告概述00 榷塘六酚衡号顾锐巍位玩敢公挖撞灵客痒铣比逊谆望痈询博疮悟