浙江省止痛类产品市场调查简报（2003年6月）.pptVIP

* 第 * 页 2003/6/4 止痛类产品市场调查简报 浙江省止痛类产品市场调查简报 (2003年6月) 杭州思美广告有限公司·市调部 Market Research 调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议 目 录 调查背景 康恩贝集团止痛类产品金康普力?萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市，目 前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600万左右； 金康普力胶囊是一个OTC产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店； 产品的前一次定位为“止痛不伤胃”，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认 知程度较低，产品须重新定位：由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”； 为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划 一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态 方面，有个初步的认知。 调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议 目 录 止痛类药品简介 成瘾性止痛药 非成瘾性止痛药 吗啡(Morphine) 可卡因(Codeine) 只有单纯的止痛效果，而没有消炎作用 具有消炎和止痛作用，较合适发炎性的疼痛 阿斯匹灵(Aspirin) 普拿疼(Panadol) 是种药效极强，极有效的止痛药，但却有成瘾作用